CE - 010324000202000491001AUTOQUEDISPON20231024090503

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Radicado: 11001 03 24 000 2020 00491 00

Demandante: Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.

Calle 12 No. 7-65 – Tel: (57-1) 350-6700 – Bogotá D.C. – Colombia www.consejodeestado.gov.co 1

CONSEJO DE ESTADO

SALA DE LO CONTENCIOSO ADMINISTRATIVO

SECCIÓN PRIMERA

Bogotá D.C., veinticuatro (24) de octubre de dos mil veintitrés (2023)

Referencia: NULIDAD RELATIVA Radicación: 11001 03 24 000 2020 00491 00

Demandante: FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY

S.A.

Demandado: SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y

COMERCIO

Tercero con interés: INVERSIONES IGURARAYA S.A.S.

AUTO

1. ANTECEDENTES

1.1. El 24 de noviembre de 2020 la sociedad FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A., por intermedio de apoderado judicial, presentó demanda1 en ejercicio de la acción de nulidad relativa en los términos del inciso segundo del artículo 172 de la Decisión CAN 486 de 2000, con la cual pretende la declaratoria de nulidad de las resoluciones números 86303 de 26 de noviem bre de 2018 “ Por la cual se decide una solicitud de registro ”, a través de la cual se declaró infundada la oposición interpuesta por la aquí demandante, y concedió el registro de la marca nominativa “EL REY DEL NORTE” para distinguir productos comprendidos

de registro ”, a través de la cual se declaró infundada la oposición interpuesta por la aquí demandante, y concedió el registro de la marca nominativa “EL REY DEL NORTE” para distinguir productos comprendidos en la clase 33 de la Clasificación Internacional de Niza, y 22279 de 20 de mayo de 2020 “Por la cual se resuelve un recurso de apelación”, a través de la cual se confirmó la decisión mencionada, expedidas por la Superintendencia de Industria y Comercio.

1 La versión digital de la demanda y sus anexos se encuentran en el índice número 2 del expediente digital en

SAMAI.2

Radicado: 11001 03 24 000 2020 00491 00

Demandante: Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.

Calle 12 No. 7-65 – Tel: (57-1) 350-6700 – Bogotá D.C. – Colombia www.consejodeestado.gov.co 2

1.2. En el acápite de la demanda denominado “VII. PRUEBAS”, la parte actora solicitó que se tengan como tales los siguientes documentos:

“7.1. Respetuosamente solicito a los Honorables Consejeros que tengan como prueba en este asunto todos y cada uno de los documentos que obran dentro del procedimiento administrativo adelantado ante la Superintendencia de Industria y Comercio bajo el expediente No. SD2018/0058387, por lo cual ruego se oficie a dicha entidad para que aporte tales antecedentes al presente proceso, en cuanto ello corresponda, a costa de mi representada.

7.2. Pruebas de notoriedad de la marca EL REY:

En el siguiente enlace de Drive se podrán encontrar las pruebas que se enlistan a continuación:

ello corresponda, a costa de mi representada.

7.2. Pruebas de notoriedad de la marca EL REY:

En el siguiente enlace de Drive se podrán encontrar las pruebas que se enlistan a continuación: https://drive.google.com/drive/folders/1210LuPuOdV/CA1yL.грН3wX-TXwbWixQFQ?usp=sharing 7.2.1. Cop ia simple de la Resolución Nº 45198 del 05/08/2020, mediante la cual se amplía la notoriedad de la marca EL REY para el periodo comprendido entre agosto de 2018 a noviembre de 2019, la cual se presume autentica. 7.2.2. Copia simple de la Resolución Nº 143 del 03/01/2020, mediante la cual se amplía la notoriedad de la marca EL REY para el periodo comprendido entre septiembre de 2017 hasta agosto de 2018, la cual se presume auténtica. 7.2.3. Copia simple de la Resolución N º 10596 del 29/04/2019, mediante la cual se amplía la notoriedad de la marca EL REY para el periodo comprendido entre septiembre de 2017 hasta agosto de 2018, la cual se presume auténtica 7.2.4. Pruebas documentales: a. Piezas audiovisuales: •Pauta publicitaria de la marca EL REY en los programas de El Show de Las Estrellas de Jorge Barón Televisión en el año 2017. Piezas de cuña radial de la marca EL REY año 2017, Reportes digitales de social media (Facebook, Instagram, Twitter) con indicación de alcance, frecuencia, target, reacciones respecto de la marca EL REY con referencia de piezas de publicidad de hasta noviembre del año 2017, evidenciando el continuo incremento de los seguidores (fans) y las

frecuencia, target, reacciones respecto de la marca EL REY con referencia de piezas de publicidad de hasta noviembre del año 2017, evidenciando el continuo incremento de los seguidores (fans) y las personas que interactúan con la marca y su lema comercial. • Videos tipo tasty del año 2017 que incluyen la marca EL REY, publicados en medios digitales cuyo alcance y número de reproducciones puede consultarse en los reportes digitales de social media del año 2017. • Piezas publicitarias, emitidas en el canal internacional CARACOL INTERNACIONAL durante los años 2.015, 2016 y 2017, algunos de ellos se encuentran al aire según definición de cuadro adjunto (TRAFIC ORDER septiembre). • Pauta publicitaria de la marca EL REY en los programas de El Show de Las Estrellas de Jorge Barón Televisión 2.015 y 2.016 y actualmente con Canal RON; • Reportes digitales de Social media (Facebook, Instagram , Twitter) con indicación de alcance, frecuencia, target, reacciones respecto de la marca EL REY con referencia de piezas de publicidad años finales 2.015, 2016 y corrido de 2.017, evidenciando el continuo incremento de los seguidores (fans) y las personas que interactúan con la marca. Para citar un ejemplo en el mes de junio de 2.017 fueron 6.161.902 personas. • Apartes del evento de activación de marca festival de la CH realizado en Bogotá el 26 de agosto de 2.017, por la Emisora Candela Estéreo asistieron cerca de 10.000 personas b. Documentos: • Certificado expedido por OUTSOURCING AQ (revisor fiscal de Fábrica de Especias y Productos El

2.017, por la Emisora Candela Estéreo asistieron cerca de 10.000 personas b. Documentos: • Certificado expedido por OUTSOURCING AQ (revisor fiscal de Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.), suscrito el 26.07.2018, donde se certifican VENTAS TOTALES de productos marca EL REY y su lema comercial PREPÁRALO CON EL REY Y MUCHO AMOR, durante los años 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 y junio de 2018, suscrito por Mario Orlando Rojas Castillo. • Certificación suscrita por el revisor Fiscal de la FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A., Mario Orlando Rojas Castillo, por medio de la cual se indica que la inversión en promoción de la marca notoria EL REY y su lema comercial PREPÁRALO CON EL REY Y MUCHO AMOR, durante los años 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 y junio de 2018, suscrito por Mario Orlando Rojas Castillo. • Certificado de existencia y representación legal de la sociedad OUTSOURCING ACCOUNTING AND QUALITY LTDA., a la cual presta sus servicios el señor Mario Orlando Rojas Castillo. • Certificado expedido por la sociedad VIEWS Colombia S.A.., suscrito el 18.07.2018, mediante el cual se indica que la sociedad FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. realizó un proyecto cuantitativo de marcas, sobre recordación de marcas de condimentos en las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga y Pereira durante los años 2016 y 2018, en el cual se

cuantitativo de marcas, sobre recordación de marcas de condimentos en las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga y Pereira durante los años 2016 y 2018, en el cual se evidencia que la marca EL REY es la primera (1º) en mención espontánea TOP OF MIND • Certificado de existencia y representación legal de la sociedad VIEWS Colombia S.A.S Anexo 1 del informe NIELSEN, suscrito el 21.08.2018, de autoría de fecha agosto 2015 a julio de 2018 de AC NIELSEN DE COLOMBIA LTDA., en el cual se evidencia la penetración de la marca EL REY en Colombia, siendo la marca líder de la categoría de condimentos y sobre el cual se deberán tener en cuenta las previsiones señaladas en el pie de página".3

Radicado: 11001 03 24 000 2020 00491 00

Demandante: Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.

Calle 12 No. 7-65 – Tel: (57-1) 350-6700 – Bogotá D.C. – Colombia www.consejodeestado.gov.co 3

• Certificado de existencia y representación legal de la compañía AC NIELSEN DE COLOMBIA LTDA • Copia de la certificación emitida por la firma MULLEN LOWE SSP3 S.A., de fecha 18.07.2018, sobre la inversión publicitaria contratada por FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. desde el mes de junio del año 2016 a junio de 2018 • Certificado de existencia y representación legal de MULLEN LOWE SSP3 S.A • Copia a color correspondiente a reporte social medios: diciembre 2015, abril 2016 y mayo 2017.

mes de junio del año 2016 a junio de 2018 • Certificado de existencia y representación legal de MULLEN LOWE SSP3 S.A • Copia a color correspondiente a reporte social medios: diciembre 2015, abril 2016 y mayo 2017. • Copia de certificación expedida por JORGE BARÓN TELEVISIÓN respecto de la inversión publicitaria hecha por la FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. durante el año 2018 y la presencia publicitaria de la marca "EL REY en el programa EL SHOW DE LAS ESTRELLAS. • Copia de certificación expedida por JORGE BARÓN TELEVISIÓN respecto de la inversión publicitaria hecha por la FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. durante los años 2010 y junio de 2018 y la presencia publicitaria de la marca "EL REY" en los programas SHOW DE LAS ESTRELLAS Y LA GRAN FIESTA DE LOS HOGARES COLOMBIANOS. • Certificado de existencia y representación de JORGE BARÓN TELEVISIÓN • Copia de la carta expedida por CARACOL TELEVISIÓN S.A., suscrita el 15.08.2018, mediante la cual certifica que la señal de Caracol internacional se encuentra disponible en A rgentina, Aruba, Bolivia, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Ecuador, El Salvador, España, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, St Marteen, Trinidad y Tobago y Uruguay. • Certificado de existencia y representación legal de CARACOL TELEVISIÓN S.A. Y CARACOL PRIMERA CADENA RADIAL COLOMBIANA S.A. •El Tiempo, como parte de la campaña y colección Latas con historia', que sirven para almacenar

• Certificado de existencia y representación legal de CARACOL TELEVISIÓN S.A. Y CARACOL PRIMERA CADENA RADIAL COLOMBIANA S.A. •El Tiempo, como parte de la campaña y colección Latas con historia', que sirven para almacenar alimentos y decorar la cocina. escogió a la marca EL REY como una de las únicas 12 marcas para hacer parte de esta colección. Como se evidencia en http://m. eltiempo.com/cultura/gente/latas-decoleccion-de-el-tiempo-44909, en la noticia de fecha 7 de octubre de 2 016 "Tomamos las marcas y productos nacionales y extranjeros más queridos para los colombianos, con los que crecimos, con los que ahora alimentamos a nuestros hijos, y con un toque vintage diseñamos esta colección, comenta Elda Díaz gerente de productos especiales de EL TIEMPO. (Subraya fuera de texto). • Copia a color de la revista Comercio más industria, Edición diciembre de 2.015 en la que aparece publicidad de la marca EL REY con ocasión de la celebración de sus 75 años de presencia en el mercado. agradeciendo a consumidores y clientes por su acompañamiento, apoyo y confianza durante 75 años. • Copia a color de la revista Súper Catálogo Punto de venta Tienda a Tienda, Legis, publicada fin de 2.015 para vigencia 2.016 en la que aparece publicidad de la marca EL REY y breve descripción empresa Colombiana con 75 años de presencia en el mercado, con un amplio portafolio para negocio y hogar salsas, caldos, condimentos deshidratados. • Copia a color de la Revista Calidad y Responsabilidad Sanitaria de mayo de 2016, en la que aparece publicidad de la marca EL REY agradeciendo a consumidores y clientes por su acompañamiento, apoyo

• Copia a color de la Revista Calidad y Responsabilidad Sanitaria de mayo de 2016, en la que aparece publicidad de la marca EL REY agradeciendo a consumidores y clientes por su acompañamiento, apoyo y confianza durante 75 años. • Copia a color de la revista Visión Empresarial, 2.016 en la que aparece publicidad de la marca EL REY sección agradecimientos y en la contraportada en la que aparece publicidad de la marca EL REY con ocasión de la celebración de sus 75 años de presencia en el mercado. • Copia a color de la revista Gestión y responsabilidad sanitaria. Colombia 2.016, diciembre de 2.016 en la que se hace mención de la marca. EL REY, sección agradecimientos y publicidad de la marca EL REY en la contra portada agradeciendo a consumidores y clientes por su acompañamiento, apoyo y confianza durante 75 años. • Copia a color de la Revista Calidad y Responsabilidad Sanitaria de marzo de 2017, en la que en primera página aparece publicidad de la marca EL REY agradeciendo a los consumidores y clientes por su acompañamiento, apoyo y confianza durante 75 años. • Copia a color de la Revista Gestión y Desarrollo Sanitario, agosto de 2.017 (publicación semestral) en la que aparece publicidad de la marca EL REY acompañada de su lema con el Rey y mucho amor • Copia a color de la Revista Visión y Progresos publicación de agosto de 2.017 en la que aparece publicidad de la marca EL REY acompañada de su lema con el Rey y mucho amor • Copia a color de página 13 de la sección DEBES SABER de la edición de fecha 5 de diciembre de

publicidad de la marca EL REY acompañada de su lema con el Rey y mucho amor • Copia a color de página 13 de la sección DEBES SABER de la edición de fecha 5 de diciembre de 2.015 del periódico EL TIEMPO, en la que aparece publicidad de la marca EL REY con ocasión de la celebración de sus 75 años de presencia en el mercado. • Copia a color de página 5 de la edición 113 (noviembrediciembre de 2.015) del periódico AMIGO TENDERO en la que aparece publicidad de la marca EL REY con ocasión de la celebración de sus 75 años de presencia en el mercado. • Foto de pantalla • Latas para dar un toque vintage a su cocina. • Las 100 marcas más queridas por los colombianos 2016. • Las 10 marcas que más recuerdan los tenderos de barrio. • Portafolio "La historia publicitaria de las marcas colombianas más valiosas" • Certificación de fecha 05.01.2018, suscrita por el Representante Legal de la empresa JORGE BARÓN TELEVISIÓN LTDA, acerca de la presencia publicitaria de la marca EL REY en los programas "El Show de las Estrellas y "La Gran Fiesta de los Hogares Colombianos en la cual se especifica También deseamos agregar que todos los comerciales transmitidos finalizaban con el slogan "Prepáralo con EL REY y Mucho Amor.4

Radicado: 11001 03 24 000 2020 00491 00

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Demandante: Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.

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• Certificado IBOPE, informe de chequeos de pauta publicitaria en Televisión Nacional, de fecha 1º de enero a junio 30 de 2018, para los canales RCN Y CARACOL televisión. • Certificado de RCN sobre la inversión publicitaria contratada por FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A., asociada a la marca EL REY, años 2016, 2017, 2018. • Certificado de RCN RADIO con INVERSIÓN PUBLICITARIA por concepto de PAUTA RADIAL en los últimos 10 años. • Cert ificado de RCN TELEVISIÓN con inversión de publicidad en el programa MASTERCHEF CELEBRIDADES 2018, suscrito el 05.09.2018. • Certificado de RCN TELEVISIÓN con inversión bruta durante los últimos 10 años de pauta publicitaria en televisión nacional. • Certificado de RCN TELEVISIÓN con inversión bruta de enero a abril de 2018 por pauta publicitaria en televisión nacional para las marcas EL REY NATURALMENTE y COLOR EL REY. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. el 15 agosto de 2018, por medio de la cual se certifica que la señal de Caracol Internacional se encuentra disponible en 26 países. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A., mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 07 de

• Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A., mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 07 de noviembre al 17 de diciembre de 2011. Adicionalmente, se anexa plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A., mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - señal internacional, del 06 de febrero al 14 de marzo de 2012. Adicionalmente. se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 26 al 30 de noviembre de 2013. Adicionalmente, adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 01 de noviembre al 31 de diciembre de 2015. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal

pauta emitida en la programación • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 01 de septiembre al 31 de octubre de 2016 . Adicionalmente, se adjunta piano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 01 de septiembre al 31 de diciembre de 2017. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifi esta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 20 de marzo de 2011 al 11 de julio de 2018, a través de las centrales FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. y MULLEN LOWE S SP3, con un total de 295 comerciales. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicita ria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 7 de mayo al 30 de Octubre de 2008, con sus productos TRI REY y EL REY, a través

ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicita ria en Caracol Televisión - Señal internacional, del 7 de mayo al 30 de Octubre de 2008, con sus productos TRI REY y EL REY, a través de la central REP GREY WORLDWIDE S.A., con un total de 76 comerciales. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A, mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión del 18 de mayo al 13 de junio de 2010, con su producto EL REY, a través de la central MEDIAEDGE: CIA LTDA, con un total de 31 comerciales. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODU CTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 31 de diciembre de 2012. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 09 de julio al 30 de octubre de 2014. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión del 14 de octubre

• Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión del 14 de octubre al 20 de diciembre de 2015. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 05 de julio al 28 de septiembre de 2016. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 30 al 31 de diciembre de 2017. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación.5

Radicado: 11001 03 24 000 2020 00491 00

Demandante: Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.

Calle 12 No. 7-65 – Tel: (57-1) 350-6700 – Bogotá D.C. – Colombia www.consejodeestado.gov.co 5

• Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 02 de enero al 20 de mayo de 2018. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación.

ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión, del 02 de enero al 20 de mayo de 2018. Adicionalmente, se adjunta plano de pauta emitida en la programación. • Certificado expedido por CARACOL TELEVISIÓN S.A. mediante el cual manifiesta que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. mantiene relaciones comerciales con ellos desde Enero hasta julio de 2018, y que ha ordenado publicidad por intermedio de la agencia LOWE -SSP3 S.A. con NIT 860.524.513-6 • Certificación de fecha 18.01.2019, suscrito por el Revisor Fiscal de la FABRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. el señor Mario Orlando Rojas Castillo, por medio de la cual se indican los gastos en publicidad totales de los años 2013 a 2018 de la marca EL REY y su lema comercial asociado Prepáralo con El Rey y Mucho Amor. • Certificación de fecha 18.01.2019, suscrito por el Revisor Fiscal de la FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. el señor Mario Orlando Rojas Castillo, por medio de la cual se indica el valor de las ventas totales de los años 2013 a 2018, relativas a la marca EL REY y su lema comercial asociado Prepáralo con El Rey y Mucho Amor. • Certificación de fecha 14.01.2019, emitida por la firma MULLEN LOWE SSP3 S.A., sobre la inversión publicitaria para la marca EL REY y su lema comercial asociado "PREPARALO CON EL REY Y MUCHO AMOR". durante los meses de julio a diciembre de 2018 por valor de COP $ 1.208.410.826.

publicitaria para la marca EL REY y su lema comercial asociado "PREPARALO CON EL REY Y MUCHO AMOR". durante los meses de julio a diciembre de 2018 por valor de COP $ 1.208.410.826. Certificación de fecha 09.01.2019, suscrita por el Representante Legal de la empresa JORGE BARÓN TELEVISIÓN LTDA acerca de la inversión publicitaria para el lema comercial "Prepáralo con El Rey y mucho amor" y Naturalmente con amor, desde el 02 de junio al 31 de diciembre de 2018, por un valor de COP $98.000.00 • Certificación de fecha 14.01.2019, suscrita por la Directora del Departamento de Facturación y Cartera de RCN TELEVISIÓN en el cual se indica que durante el período comprendido entre 01 de julio a 31 de diciembre de 2018 se realizó pauta publicitaria para EL REY NATURALMENTE y COLOR REY, por valor de COP $117.109.260. • Certificación de fecha 08,01.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN, en el cual se indica que se ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal Internacional para los productos de EL REY y TRIGUISAR del 01 al 31 de diciembre de 2018. • Certificación de fecha 15.01.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN, en el cual se indica que se ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión para los productos COLOR, EL REY e Institucional EL REY del 13 de agosto al 27 de diciembre de 2018, por un total de COP $313.411.214 • Certificación de fecha 03.01.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN,

EL REY e Institucional EL REY del 13 de agosto al 27 de diciembre de 2018, por un total de COP $313.411.214 • Certificación de fecha 03.01.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN, en el cual se indica que se ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión para los productos Condimentos y sus diferentes referencias, del 01 al 22 de diciembre de 2018, en la emisora "La Kalle • Certificación de fecha 15.01.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN, en el cual se indica que se ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal Internacional para los productos de EL REY y TRIGUISAR, de l 01 de julio al 31 de diciembre de 2018, por un total de COP $32.208.110. • Copia de algunas páginas del libro titulado Historia publicitaria de marcas queridas y valoradas por los colombianos // impreso en septiembre de 2018, dentro de las cuales se incluye la marca EL REY. • Certificación de fecha 24.01,2019, suscrita por el Director Jurídico de CARACOL RADIO en el cual se indica que FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. ordeno pauta publicitaria por intermedio de la Agencia LOWE -SSP3, para el perí odo de agosto a diciembre de 2018, por un valor de COP$ 96.585.985. • Copia del artículo titulado MARCAS MÁS VALIOSAS, publicado por la Revista Portafolio en su edición del 19.11.2018, dentro del cual se destaca a la marca EL REY en el puesto cuarenta y ocho, de las cien marcas colombianas más valoradas.

del 19.11.2018, dentro del cual se destaca a la marca EL REY en el puesto cuarenta y ocho, de las cien marcas colombianas más valoradas. • Certificación de fecha 06.11.2019, suscrita por el Representante Légal de la empresa JORGE BARÓN TELEVISIÓN LTDA acerca de la inversión publicitaria para la marca EL REY, entre los años 2010 y 2017, por un valor de COP $270.000.000, en los programas EL SHOW DE LAS ESTRELLAS Y LA GRAN FIESTA DE LOS HOGARES COLOMBIANOS. • Certificación de fecha 06.11.2019, suscrita por el Representante Legal de la empresa JORGE BARÓN TELEVISION LTDA acerca de la inversión publicitaria para la marca MIXTA EL REY, entre los meses febrero a diciembre de 2018, por un valor de COP $125.000.00, en los programas EL SHOW DE LAS ESTRELLAS Y LA GRAN FIESTA DE LOS HOGARES COLOMBIANOS •Certificación de fecha 06.11 2019, suscrita por el Representante Legal de la empresa JORGE BARÓN TELEVISIÓN LTDA acerca de la inversión publicitaria para la marca MIXTA EL RE Y, entre los meses febrero a noviembre de 2019, por un valor de COP $112.000.00, en el programa EL SHOW DE LAS ESTRELLAS. • Certificado IBOPE. informe de chequeos de pauta publicitaria en Televisión Nacional, de fecha 1° de enero de 2018 al 30 noviembre de 2019, para los canales RCN, CARACOL televisión y Canal 1 • Certificación de fecha 25.11.2019, suscrito por el Revisor Fiscal Suplente de la FÁBRICA DE

enero de 2018 al 30 noviembre de 2019, para los canales RCN, CARACOL televisión y Canal 1 • Certificación de fecha 25.11.2019, suscrito por el Revisor Fiscal Suplente de la FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A., la señora Diana Lorena Monroy Rincón, por medio de la cual se indican los gastos en publicidad totales de los años 2013 a junio de 2019 de la marca EL REY y su lema comercial asociado Prepáralo con El Rey y Mucho Amor. • Certificación de fecha 25,11,2019, suscrito por el Revisor Fiscal Suplente de la FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A., la señora Diana Lorena Monroy Rincón, por medio de la cual6

Radicado: 11001 03 24 000 2020 00491 00

Demandante: Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A.

Calle 12 No. 7-65 – Tel: (57-1) 350-6700 – Bogotá D.C. – Colombia www.consejodeestado.gov.co 6

se indica el valor de las ventas totales de los años 2018 a junio de 2019. relativas a la marca EL REY y su lema comercial asociado Prepáralo con El Rey y Mucho Amor. • Certificado expedido por la sociedad VIEWS Colombia S.A.., suscrito el 13.11.2019, mediante el cual se indica que la sociedad FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. realizó un proyecto cuantitativo de marcas, sobre recordación de marcas de condimentos en las ciudades de Bogotá,

cual se indica que la sociedad FÁBRICA DE ESPECIAS Y PRODUCTOS EL REY S.A. realizó un proyecto cuantitativo de marcas, sobre recordación de marcas de condimentos en las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira y Tunja durante los años 2016 y 2019, en el cual se evidencia que la marca EL REY es la primera (1ª) en mención espontánea "TOP OF MIND, Certificación de fecha 06.11.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN, en el cual se indica que se ordenó pauta publicitaria en Caracol Televisión - Señal Internacional para los productos de EL REY y sus diferentes referencias, del 01 de enero al 31 de octubre de 2019. • Certificación de fecha 12.11.2019, suscrita por el Director de Operaciones de CARACOL TELEVISIÓN, en el cual se indica que se ordenó pauta publicitaria en los Portales Internet Series Web PT CTV, para los productos de EL REY y sus diferentes referencias, del 01 de julio al 31 de septiembre de 2019. • Certificación de Quiroga Agencia de Medios, que muestra la inversión publicitaria en el año 2019 que contiene la marca EL REY, incluye mixta, por un total de $4.544.331.075, suscrita el 07 de mayo de 2020 por el Director Regional de Planeación Estratégica. •