CNE - Acuerdo de Autorregulación de las firmas encuestadoras para las elecciones locales de 2019

Acuerdo de Autorregulación de las firmas encuestadoras para las elecciones locales de 2019. 24 de septiembre

1. Antecedentes.

Desde el 2003 las firmas encuestadora& hemos realizado una reflexión permanente que nos ha llevado a buscar mayores estándares de calidad y transparencia en el ejercicio de nuestro oficio. En el 2013 presentamos un acuerdo respaldado por 21 firmas. Este año volvemos a hacer un llamado al CNE en adelante para modernizar la regulación sobre encuestas electorales y de opinión política que data de 1994, hace 25 años. Durante estos años, la industria ha venido elevando sus estándares y ha generado lineamientos para aumentar la trazabilidad de los datos producidos con lo cual se garantiza mayor transparencia de los resultados. Varias firmas han adoptado la norma ISO 20252 desde el 2009; la mayoría seguimos las recomendaciones de ESOMAR de 2012 y desde el 2011 se creó la Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (ACEI) que reúne a varias de ellas. Las firmas encuestadoras somos conscientes y asumimos plenamente el compromiso de calidad y el que tenemos con la sociedad civil, veracidad y trazabilidad que tenemos con la opinión pública, nuestros clientes, los medios de comunicación y nuestra profesión. Ante un llamado del CNE en agosto de este año, las firmas encuestadoras presentamos este nuevo acuerdo de autorregulación. Para construirlo se postularon 11 firmas, como representantes para la formulación del acuerdo. Éstas se reunieron el 26 de agosto y discutieron los elementos centrales del acuerdo. De allí surgió un borrador que fue discutido por los representantes de las 11 firmas, presentado a todas las registradas

acuerdo. Éstas se reunieron el 26 de agosto y discutieron los elementos centrales del acuerdo. De allí surgió un borrador que fue discutido por los representantes de las 11 firmas, presentado a todas las registradas ante el Consejo Nacional Electoral y acogido por los firmantes. Las 11 firmas de la Comisión son: 1 Cifras y Conceptos S.A. César Augusto Caballero Reinoso

J.P.G. Investigación de Mercados James Patirio Gallego 3 Centro Nacional de Consultoría S.A. Carlos Julio Lemoine Amaya

4 Guarumo S.A.S Luis Alejandro Pinzón Gutiérrez 5 Mediciones y Servicios de Marketing S.A..S Fernando Raad

6 Carlos Alberto Moya Contreras Carlos Alberto Moya Contreras 7 EJ. Consultores LTDA. Libardo Montealegre Murcia 8 Focus Desarrollo Estratégico Andrés Ponce De León Martínez Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Public

Leandro Izquierdo

Datexco Company S.A. (SolutIons Factory)

César Ariosto Valderrama Nicholl

Yarnii Cure Ruiz

Yamll Cure Ruiz

'Firmas registradas ante el Consejo Nacional ElectoralHoy, 24 de Septiembre se presentan ante el CNE y la opinión publica Objetivos del Acuerdo. Reiterar la necesidad de tener una legislación moderna que actualice las disposiciones de la ley 30 de 1994. Insistimos que dicha reforma debe suceder pasadas las elecciones locales de 2019 y lo ideal es que estuviera lista antes del inicio de la contienda electoral nacional de 2022.

de 1994. Insistimos que dicha reforma debe suceder pasadas las elecciones locales de 2019 y lo ideal es que estuviera lista antes del inicio de la contienda electoral nacional de 2022. Reiteramos nuestro compromiso con la trazabilidad de nuestros datos, como la mejor forma de permitir auditorías técnicas confiables y así garantizar la transparencia de nuestro trabajo. Solicitar al CINJE abordar la regulación de nuevas metodologías de medición a través de estudios digitales, la telefonía celular, los modelos de pronóstico y los agregados de encuestas y las redes sociales, que no existían en 1994, pero hoy son parte de la realidad de nuestra sociedad. Las firmas que suscriben este acuerdo manifiestan la necesidad de mantener un mercado abierto a la innovación, y al surgimiento de nuevos actores y la adaptación a nuevas técnicas y tecnologías de medición, sin abandonar la rigurosidad científica que deben tener este tipo de mediciones. Definiciones Con el fin de contribuir a la construcción de un mejor debate público sobre las encuestas, sus fortalezas, alcances y limitaciones, presentamos algunas definiciones como marco de referencia para la lectura adecuada de los estudios presentados ante la opinión pública. Consideramos de vital importancia distinguir entre estudios con fundamento en el método científico y aquellos que se apartan de esta condición. Los primeros tienen la característica que pueden ser replicados bajo las mismas condiciones y sus resultados tienen una alta probabilidad de coincidir. En nuestro caso los elementos que se pueden verificar son entre otros los marcos de muestreo, el diseño o plan muestral, los datos recogidos y los criterios con las cuales se realiza la ponderación o calibración de los datos muestrales conforme el plan muestra' adoptado. Los marcos muestrales utilizados por las firmas que suscribimos este acuerdo son públicos y

diseño o plan muestral, los datos recogidos y los criterios con las cuales se realiza la ponderación o calibración de los datos muestrales conforme el plan muestra' adoptado. Los marcos muestrales utilizados por las firmas que suscribimos este acuerdo son públicos y verificables. Se refieren al censo de población y sus proyecciones el censo electoral y los directorios de telefonía fija de las ciudades. Cualquier persona puede verificar su existencia, y comparar los que usan las firmas con los datos oficiales. Existen marcos muestrales privados, desarrollados por varias compañías. Estos ejercicios son válidos y deben cumplir con los requisitos de trazabilidad. El margen de error observado de las estimaciones de acuerdo con el tamaño de muestra adoptado para la encuesta, que se presentan debido a que sólo se investiga una fracción de la población total, con un nivel de confianza del 95%, propio de las encuestas por muestreo probabilístico. La trazabilidad de los datos implica que a cada resultado publicado se le pueda hacer seguimiento hasta las personas que levantaron la información, cuando lo hicieron y en que lugares realizaron la labor. hiL4 Sobre la publicación y difusión de las encuestas Reiteramos que todas las firmas se acogen a los mandamientos de la ley 30 de 1994, así como las resoluciones, decretos y circulares que el CNE ha expedido al respecto. Ellas representan el marco bajo el cual actuamos. Las encuestas son un producto técnico de base científica que le da a los procesos políticos un elemento objetivo de medición. En ese sentido aportan al debate democrático dándole voz a los intereses de los ciudadanos; son una expresión de libertad y al hacer visible la competencia, la estimulan y contribuyen a involucrar a la ciudadanía en el debate electoral.

objetivo de medición. En ese sentido aportan al debate democrático dándole voz a los intereses de los ciudadanos; son una expresión de libertad y al hacer visible la competencia, la estimulan y contribuyen a involucrar a la ciudadanía en el debate electoral. La publicación de las encuestas debe hacerla una persona que comprenda sus elementos básicos y tenga familiaridad con ella y si existen dudas debe consultarías con quien la elaboró. Algunas pautas para su mejor uso son: Distinguir entre una encuesta probabilística que representa en el sentido estadístico a la población objeto de estudio y un sondeo que se recoge sin ningún plan de muestreo estadístico, como el realizado de forma cotidiana por medios de comunicación cuando invitan a su audiencia a responder una pregunta. Distinguir entre un comentario o interpretación de los datos arrojados por la encuesta. El dato intenta reflejar lo situación de un momento, pero sus consecuencias y significados los da la interpretación de la misma. Distinguir con claridad cuando la encuesta es realizada para un partido, candidato o una parte interesada en la contienda electoral de aquellas contratadas por los medios de comunicación, cuyo propósito es informar al público. Es común el uso de los logos y nombres de firmas reconocidas, con trayectoria en el mercado y registradas ante el CNE, con el fin de cometer fraude e intentar engañar de forma deliberada a los actores del debate electoral. Con el fin de minimizar la ocurrencia de estos hechos, las firmas que suscribimos este documento nos comprometemos a publicar en nuestras páginas web y redes sociales, las encuestas realizadas para medios o que han sido publicadas. Así mismo alertar al CNE la ocurrencia de este tipo de fraude.

5. Las firmas que suscribimos el presente acuerdo nos comprometemos a:

sociales, las encuestas realizadas para medios o que han sido publicadas. Así mismo alertar al CNE la ocurrencia de este tipo de fraude.

5. Las firmas que suscribimos el presente acuerdo nos comprometemos a: Sólo publicar estudios con total de sus datos, de tal forma que cualquier persona pueda replicar el ejercicio y llegar a resultados similares. Para facilitar auditorías y verificaciones por parte de las autoridades nos comprometemos a mantener los elementos de trazabilidad de los datos por un periodo de dos años.Ií Nilaly rdo

Guarumo S.A.S Lorena Focus r Especificar los que nuestros ejercicios probabilisticos representan. Esto es un resultado del marco muestral utilizado, el diseño o plan de muestreo utilizado y la tecnica de entrevista utilizada - Publicar los diferentes asociados para los subconjuntos de la muestra que son presentados o el numero de encuestas de cada subconjunto. Por ejemplo, si una encuesta de 800 entrevistas tiene un margen de error del 3% con una contiabilidad del 95%, al ser desagregada en 3 grupos, los margenes de error y numero de encuestas de esas estimaciones son distintos y alguno de los dos datos será publicado en cada gráfica. Para garantizar una y por lo tanto contiabilidad de los resultados, cada punto de muestreo (conglomerado) tendrá un máximo de 16 entrevistas. realizaremos encuestas a través de - Para las encuestas con , se procederá previamente a comunicar al Consejo Nacional Electoral, la existencia de los mismos, con el formato estipulado por la Superintendencia de IndusMa y Comercio. Esto con el fin de lacilttar los ejercicios de trazabilidad que alguna autoridad quiera realizar. Para las firmas se comprometen a grabar cada entrevista y mantener

Superintendencia de IndusMa y Comercio. Esto con el fin de lacilttar los ejercicios de trazabilidad que alguna autoridad quiera realizar. Para las firmas se comprometen a grabar cada entrevista y mantener copia del respectivo audio por un periodo de dos años_ Para las se haran publicos de forma previa los experimentos que garanticen y comprueben que son representativas de la población. En las encuestas preelectorales cercanas a la eleccion se realizaran filtros con el fin de identificar los con el fin de aumentar la precisión de las estimaciones. las encuestas realizadas para medios o que han sido publicadas. con el nombre de nuestras firmas, marcas y logos 7 César Caballero Cifras & Conceptos klxt,..autx,fA t,( Libardo Montealegre E.I. Consultores LTDA Fernando Read Freiles Mediciones y Servicios de Marketing S.A.S 1 \ Lemoine Centro Nacional de Consonaría S. A.(---rtin Orozco Pfeifer nvamer S.A.S Leandro Antonio Izquierdo durable Amada ACEI como gremio YanHaas SA Gloria Cecilia Gallego Lujan Sigma Dos `t'ami' Cure Ruiz Yamil Cure Ruiz James Patino Gallego J.P.G. Investigación de Mercados