Directiva Presidencial 03 de 2023

a Gustavo Petro Urrego Presidente de la República de Colombia

DIRECTIVA PRESIDENCIAL No. () 3

PARA: MINISTROS, DIRECTORES DE DEPARTAMENTO

ADMINISTRATIVO Y ENTIDADES DEL SECTOR CENTRAL Y

DESCENTRALIZADO DE LA RAMA EJECUTIVA DEL ORDEN

NACIONAL

DE: PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA

ASUNTO: LINEAMIENTOS PARA LA DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA

INSTITUCIONAL DE COMUNICACIONES, OBJETIVOS Y

CONTENIDOS DE LAS ENTIDADES DE LA RAMA EJECUTIVA DEL.

ORDEN NACIONAL FECHA: — 129 MAY 2023

Las entidades a las cuales va dirigida la presente directiva deben desarrollar su estrategia de comunicaciones bajo la coordinación de la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa, teniendo en cuenta que corresponde a esta dependencia de conformidad con el artículo 17 del Decreto 2647 de 2022 "Por el cual se modifica la estructura del Departamento Administrativo de la Presidencia de la República", asesorar al Presidente de la República y al Gobierno nacional, en el diseño de la estrategia general de comunicaciones, definición de objetivos, mensajes y contenidos; su seguimiento y evaluación. En cumplimiento de lo anterior, la Presidencia de la República, ha definido el Manual de Identidad Visual que se adjunta a la presente directiva y contiene las instrucciones de identidad visual y uso de imagen de obligatorio cumplimiento para las entidades de la rama ejecutiva del orden nacional. Asimismo, a continuación, se dan las siguientes directrices que en concordancia con el Decreto 444 del 29 de marzo de 2023 “Por el cual se establece el Plan de Austeridad del Gasto 2023 para los órganos que hacen

Asimismo, a continuación, se dan las siguientes directrices que en concordancia con el Decreto 444 del 29 de marzo de 2023 “Por el cual se establece el Plan de Austeridad del Gasto 2023 para los órganos que hacen parte del Presupuesto General de la Nación”, pretenden la construcción y seguimiento de una estrategia integral de comunicaciones del Gobierno nacional, enmarcada en el uso eficiente y adecuado de los recursos públicos:- 03 Gustavo Petro Urrego Presidente de la República de Colombia

1. PRESENTACIÓN DEL PLAN DE COMUNICACIONES DE LAS ENTIDADES En el primer trimestre de cada año las entidades de la rama ejecutiva del orden nacional, remitirán al correo contacto@presidencia.gov.co en el formato adjunto a esta directiva, para conocimiento del Secretario para las Comunicaciones y Prensa, su plan de comunicaciones compuesto por la estrategia de comunicaciones, necesidades a satisfacer, los objetivos, descripción detallada de acciones contenidas dentro del plan, distribución y descripción de los recursos de inversión y demás aspectos relevantes. En relación con la presentación del Plan para el año 2023, deberá remitirse a más . tardar el 28 de junio de 2023.

2. ESTUDIO Y APROBACIÓN DE LOS CONCEPTOS DE LAS CAMPAÑAS, FOROS Y PLANES DE MEDIOS Con el propósito de garantizar la debida coordinación y optimizar el uso de los recursos destinados a las comunicaciones del Gobierno nacional, el concepto de todas las campañas de comunicación, divulgación e información institucional y/o publicidad, entiéndase la producción y difusión de piezas de televisión, radio, prensa, digital, impresos, publicaciones, entre otros, deberán

de todas las campañas de comunicación, divulgación e información institucional y/o publicidad, entiéndase la producción y difusión de piezas de televisión, radio, prensa, digital, impresos, publicaciones, entre otros, deberán ser presentados para estudio y aprobación del Secretario para las Comunicaciones y Prensa mediante el Sistema de Administración de Mensajes Institucionales - SAMI (sami.presidencia.gov.co), antes del inicio del proceso de contratación dando cumplimiento al Decreto 444 de 2023 el cual deberá estar contenido en el plan de comunicaciones mencionado en el numeral 1. La programación de foros que se planeen realizar en el marco del plan de comunicaciones deberá ser presentada para estudio y aprobación del Secretario para las Comunicaciones y Prensa a través de SAMI. Lo anterior, independiente de la fuente de financiación para la realización de dicha actividad. Dentro de la solicitud de aprobación se deberá especificar el objetivo de comunicación, audiencias, piezas, plan de medios y presupuesto de producción. En el caso de foros se describirá el objetivo del mismo, la fecha de realización, proveedor, ciudad, presupuesto, entre otros, Con este propósito, los secretarios generales de los ministerios y departamentos administrativos o su equivalente, y los jefes de las dependencias del Departamento Administrativo de .la Presidencia de la República, validarán y consolidarán las solicitudes de las entidades de su sector.. 03 Gustavo Petro Urrego Presidente de la República de Colombia y las enviarán a la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa, salvo las excepciones que para tal efecto autorice la Secretaría. La respuesta a las solicitudes de concepto será emitida a través de SAMI, dentro de los ocho (8)

y las enviarán a la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa, salvo las excepciones que para tal efecto autorice la Secretaría. La respuesta a las solicitudes de concepto será emitida a través de SAMI, dentro de los ocho (8) días hábiles siguientes a su recepción.

3. ESTUDIO Y APROBACIÓN DE LAS PIEZAS DE COMUNICACIÓN 3.1 Las campañas de comunicación, divulgación e información institucional y/o publicidad deberán tener en cuenta los siguientes lineamientos: (1) Ser indispensables para el cumplimiento de la misión y las funciones de la entidad. (11) Contemplar medios regionales y alternativos como emisoras comunitarias, si es del caso.

(Il1) Presentar máximo dos videos (referencia) cuando la difusión de las campañas se realice a través de mensajes institucionales o código cívico y con duración máxima de cuarenta (40) segundos. (IV) Ajustarse a las disposiciones del Decreto 444 de 2023. 3.2 Los foros que se planeen realizar en el marco del plan de comunicaciones deberán tener en cuenta los siguientes lineamientos: (1) Realizar únicamente foros que sean estrictamente necesarios (11) Privilegiar el uso de auditorios o espacios institucionales. (III) Coordinar para que un mismo evento sea aprovechado por varias entidades. (IV) Evaluar los costos de la logística de conformidad con los lineamientos de la política de austeridad del Gobierno nacional. La realización de las campañas de comunicación, divulgación e información institucional y/o publicidad, o foros que se planeen realizar en el marco del plan de comunicaciones será responsabilidad exclusiva de cada “entidad, de conformidad con las disposiciones legales que les sean aplicables... 03 Gustavo Petro Urrego

institucional y/o publicidad, o foros que se planeen realizar en el marco del plan de comunicaciones será responsabilidad exclusiva de cada “entidad, de conformidad con las disposiciones legales que les sean aplicables... 03 Gustavo Petro Urrego Presidente de la República de Colombia Una vez emitido el concepto por la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa, al que hace referencia el numeral 2, los secretarios generales de los Ministerios y Departamentos Administrativos o su equivalente, y los jefes de las dependencias del Departamento Administrativo de la Presidencia de la República remitirán a la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa, mediante el Sistema de Administración de Mensajes Institucionales SAM (sami.presidencia.gov.co), las piezas de comunicación producidas antes de su difusión o emisión. La respuesta será emitida a través de SAMI, dentro de los diez (10) días hábiles siguientes a su recepción, Las empresas industriales y comerciales del Estado, las sociedades de economía mixta y las empresas sociales del Estado de la rama ejecutiva del orden nacional, están exceptuadas de las obligaciones mencionadas en los numerales 23y4.

4. SEGUIMIENTO De manera trimestral las entidades remitirán a la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa, a través de correo electrónico a contacto Opresidencia.gov.co, un informe con las certificaciones y/o evidencias de la difusión, pauta o emisión de cada pieza previamente aprobada por la

Secretaría. Cada entidad de la rama ejecutiva del orden nacional debe hacer seguimiento al cumplimiento de esta Directiva e implementará las medidas adicionales que considere pertinentes para hacer prevalecer la austeridad en el gasto público y

Secretaría. Cada entidad de la rama ejecutiva del orden nacional debe hacer seguimiento al cumplimiento de esta Directiva e implementará las medidas adicionales que considere pertinentes para hacer prevalecer la austeridad en el gasto público y los principios de economía y eficiencia de la Administración Pública, de acuerdo con el Decreto 444 de 2023. La Secretaría para las Comunicaciones y Prensa hará seguimiento al cumplimiento de esta Directiva e implementará, de ser necesario, las medidas adicionales que considere pertinentes para el logro de los objetivos propuestos.

5. DIVULGACIÓN MARCA “CO COLOMBIA" (MARCA PAÍS COLOMBIA) Las entidades a las cuales va dirigida la presente Directiva Presidencial deberán divulgar, ubicar y usar la marca "CO COLOMBIA" (Marca País Colombia), en todos los eventos, documentos, papelería, publicidad, impresos y proyectos de comunicación que comprometan y se relacionen con la promoción de la.. 03

Gustavo Petro Urrego Presidente de la República de Colombia imagen de Colombia en el exterior, para lo cual deberán seguir los lineamientos consignados en el Manual de Identidad Visual expedido por la Presidencia de la República que se anexa a la presente, con la coordinación y asesoría de la Gerencia Marca País de ProColombia (info@procolombia.co) y la Secretaría para las Comunicaciones y Prensa. La presente Directiva Presidencial deroga la Directiva No. 03 de 2019. 129 MAY 2023Indice Introducción ..... Bienvenida... Colombia Potencia de la Vida...... Gobierno del Cambio.. Co-Branding -- Tipografía Ministerios... Aplicativos.- Audiovisual Marca País.. Íconos Fotografía

Bienvenida... Colombia Potencia de la Vida...... Gobierno del Cambio.. Co-Branding -- Tipografía Ministerios... Aplicativos.- Audiovisual Marca País.. Íconos Fotografía Créditos -. Pág3 .. Pág4 Pág 5 ... Pág 17 .. Pág 30 .... Pág 55 . Pág 65 .. Pág 100 -. Pág 155 _ Pág 160 .... Pág 163 _ Pág 165 _ Pág 170 KC Pág 2 COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDAIntroduccion Colombia Potencia de la Vida es la marca que busca recoger la apuesta del Gobierno del Cambio, en la que la vida es el eje central de una política en función de realizar las transformaciones necesarias para conseguir una verdadera Paz Total. La vida es el significante que recoge la diversidad de culturas, razas, territorios y saberes, y nos reúne a las y los colombianos en una nueva identidad que, valiéndonos de la gran riqueza natural y sociocultural que nos rodea, nos proyecta como una potencia ante los ojos del mundo, y nos distancia de un pasado de violencias. Sin embargo, la vida como eje central no solamente es enunciada en nuestro slogan de gobierno, sino en cada uno de los elementos de este manual, partiendo de la reivindicación simbólica de cosmogonías ancestrales aún vivas en nuestro territorio nacional, así como en el uso de una gran diversidad de colores basados en las apuestas de transformación exigidas en las calles y elegidas en las urnas. Finalmente, este manual presenta la imagen de un gobierno popular que naturalmente conserva la cercanía con las

nuestro territorio nacional, así como en el uso de una gran diversidad de colores basados en las apuestas de transformación exigidas en las calles y elegidas en las urnas. Finalmente, este manual presenta la imagen de un gobierno popular que naturalmente conserva la cercanía con las multitudes. Instituciones que desde su misma estética no se muestren distantes ni jerárquicamente por encima de la sociedad, sino cercanas y al servicio de la misma. Pág 3Bienvenida Esta manual fue creado para dar a conocer la nueva imagen institucional de nuestro Gobierno y cómo debe aplicarse de manera correcta en cualquier tipo de pieza gráfica comunicacional e informativa, interna o externamente. Una imagen clara, coordinada y entendible de cara a la población en general, ayudará a que los esfuerzos y logros de cualquiera de sus entidades repercutan y generen unidad en el conjunto del Gobierno. A través de un lenguaje visual claro, argumentativo y diferencial, el Gobierno se proyecta con más fortaleza como un facilitador, que está presente y al alcance de todas las colombianas y colombianos. Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se produzca desde el Gobierno del Cambio. Es indispensable seguir las normas de uso aquí establecidas para que la aplicación de la identidad visual tenga consistencia y unidad alrededor de nuestro concepto, que son la base de su permanencia en el tiempo, su reputación y su éxito. Pág 4Colombia Potencia de la VidaEn la creación de la línea gráfica se han establecido los siguientes conceptos: - Imagotipo - lsotipo - Logotipo Nota: en este manual se emplean los anteriores tres conceptos como logo e irán acompañados de su nombre textual de la siguiente manera: - Logo Colombia Potencia de la Vida

• Logo Presidencia
• Logo Gobierno del Cambio

KC COLOMBIA

Nota: en este manual se emplean los anteriores tres conceptos como logo e irán acompañados de su nombre textual de la siguiente manera: - Logo Colombia Potencia de la Vida

• Logo Presidencia
• Logo Gobierno del Cambio

KC COLOMBIA imagotipo —————— e POTENCIA DE LA VIDA Isotipo Escudo + Logotipo Pág 6 Presidencia de la RepúblicaLa imagen Sistema gráfico y normatividad para el logo Colombia Potencia de la Vida. Para evitar errores siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. « COLOMBIA y POTENCIA DE LA VIDA Pág 7Aplicacion conceptual Este isotipo recoge la representación simbólica de elementos fundamentales en la cosmovisión de las culturas que habitaron nuestros territorios hace miles de años y que están plasmados en la Serranía de Chiribiquete, todos conforman nuestra Potencia de la Vida. Sus formas pueden interpretarse por un lado como ondas que simbolizan el agua, pero así mismo, representaciones cósmicas de la vía láctea, el sol y la vida en movimiento. Pág 8Logo Colombia Potencia de la Vida Está compuesto por 2 elementos: « COLOMBIA e POTENCIA DE LA VIDA Símbolo Este módulo se ajusta a la frase insignia y titular Espíritu de la marca de nuestro mensaje: COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 9Normatividad El logo "Colombia Potencia de la Vida" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Area de reserva

Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 9Normatividad El logo "Colombia Potencia de la Vida" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Area de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos. M +

COLOMBIA

Pág 10 =13x =5XTamaños Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente descripción. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 1 cm y 118 píxeles de alto y proporcional a su ancho.

Ejemplo a escala: o KC Tamaño mínimo rat é

Pág 11

COLOMBIA POTENCIA DE LA

VIDA COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA 1 em - 118 pxIdentificadores Color La paleta de colores actual se basa en el color amarillo de la paleta de colores de nuestra bandera de Colombia, acompañado de un color en escala de grises.

HEXADECIMAL

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CMYK

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Pág 12

HEXADECIMAL

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Fondo Negro

HEXADECIMAL

4888888 HEXADECIMAL COLOMBIA C POTENCIA DE LA CMYK CMYK o C:47 - M: 37 - Y:37 - K: 17 C:0-M:0-Y:0-K: 83 VI DA

RGB R:80-G:79-B:78 RGB R:136-G:136-B:136 Pág 13Uso incorrecto La identidad visual de “COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA" no deberá ser modificada en ningún caso. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que se deben evitar con el fin de proteger la integridad de la marca.

COLOMBIA

y POTENCIA DE LA

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Pág 14

: POTENCIA DE LA

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VIDA IA < VIDATipografia La fuente utilizada en “COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA” es Nunito en las versiones ExtraBold y Regular. Nunito Black Nunito Black Nunito Regular

VIDA IA < VIDATipografia La fuente utilizada en “COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA” es Nunito en las versiones ExtraBold y Regular. Nunito Black Nunito Black Nunito Regular Aa Nunito Regular” Regular AaBbCcDdEeFfGg AaBbCcDdEeFfGgHh HhIiJJKKLIMmNnNñ liJjKkLIMmNNNAhOoPp OoPpQqgRrSsTtUu QqgRrSs TtUuv WwX VWWwXx YyZz x YyZz 0123456789

COLOMBIA KC POTENCIA DE LA 0123456789

VIDA Pág 15(< COI.OMLIA EVE , AGobierno del Cambio.La imagen La aplicación precisa de los lineamientos de este manual asegura el correcto uso de la identidad visual. Siguiendo esta normativa, los mensajes serán claros y consistentes, contribuyendo al éxito de la marca. Pág 18 Gobierno del 7 CambioAplicación conceptual Gobierno del ambio Logo del Gobierno del Cambio El logo de Gobierno está compuesto por 2 elementos: Escudo nacional Entidad Símbolo patrío Este módulo se ajusta a la entidad Espíritu de la marca de gobierno correspondiente. Escudo Entidad Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 19Normatividad El logo "Gobierno del Cambio" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Area de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de

Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 19Normatividad El logo "Gobierno del Cambio" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Area de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos. 19X Pág 20Tamanos Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el cual se expresa en la presente descripción. Tamaño mínimo para diseño digital La dimensión más pequeña que se admite es de 118 píxeles de altura Tamaño mínimo para diseño impresos La dimensión más pequeña que se admite es de 1cm de altura.

Ejemplo a escala: 118 px lem

Pág 21 Gobierno de 118 px lem Tamaño real Tamaño realLogo Gobierno de Colombia, uso exclusivamente internacional El logo de Gobierno está compuesto por 2 elementos: Escudo Entidad Aplicación conceptual 7 Gobierno de “ Colombia [ | | Escudo Entidad Símbolo patrío Este módulo se ajusta a la entidad Espíritu de la marca de gobierno correspondiente. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 22Normatividad El logo "Gobierno de Colombia" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna

de un archivo digital original. Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 22Normatividad El logo "Gobierno de Colombia" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Deberá implementarse en todo el material digital e impreso que sea internacional. Area de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos. 22X 5X Pág 23Presidencia de la República Logo Presidencia y Vicepresidencia Vicepresidencia Se mantiene la aplicación conceptual Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Acceder alos archivos digitales en sami.presidencia.gov.co Pág 24Tamanos Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente descripción. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 1 cm y 118 píxeles de alto y proporcional a su ancho. Tamaño mínimo para diseño digital La dimensión más pequeña es de 118 píxeles de altura. Tamaño mínimo para diseño impresos La dimensión más pequeña que se admite es de 1cm de alto.

Ejemplo a escala: 118px lem

Pág 25 = Presidenci “7 de la Repúblic 7 Presidenci 2 de la Repúblic

La dimensión más pequeña que se admite es de 1cm de alto.

Ejemplo a escala: 118px lem

Pág 25 = Presidenci “7 de la Repúblic 7 Presidenci 2 de la Repúblic 118px lem Tamaño real Presidencia Uy de la República Tamaño real Presidencia 7 de la RepúblicaIdentificadores 44 Gobierno del Cambio Color La paleta de colores actual se basa en una escala de grises. y Presidencia i de la República Pág 26Contraforma Fondo Negro > Gobierno del Cambio HEXADECIMAL #504f4e Gobierno del Cambio RGB R:80-G:79-B:78 Pág 27Gobierno del Cambio Uso incorrecto La identidad visual de “Gobierno del Cambio” no Presidencia de la República deberá ser modificada en ningún caso. Por lo tanto, la ) PRESIDENCIA 1 Y DE LA REPÚBLICA aplicación de las normativas que se establecen en Gobierno del cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. Cambio 2 1 S A modo de guia, aqui se presentan algunas aplicaciones incorrectas que se deben evitar con el fin de proteger la integridad de la marca. GOBIERNO DE COLOMBIA h - El futuro Presidencia Gobierno del es de todos | de la Repblica Cambi a ! o El futuro Gobierno es de todos de Colombia C AMBIO [] GOBIERNO DE COLOMBIA Pág 28Tipografia 44 Gobierno del U Cambio La tipografía institucional es la familia Nunito Sans, de Google Fonts y sus variantes son la ExtraBold y Regular.

C AMBIO [] GOBIERNO DE COLOMBIA Pág 28Tipografia 44 Gobierno del U Cambio La tipografía institucional es la familia Nunito Sans, de Google Fonts y sus variantes son la ExtraBold y Regular. Esta tipografía nos permite uniformidad en los textos, facilita la lectura gracias a sus rasgos y terminaciones, es amable y su estructura genera cercanía. Además de ser versátil, tiene una amplia familia que ofrece múltiples posibilidades de jugar con el diseño. Regular AaBbCcDdEeFfGg HhliJjKkLIMmNnN OoPpQagRrSsTtU uVVWwXxYyZz Pág 29 ExtraBold AaBbCcDdEeFfGg HhliJjKkLIMmNNnO oPpQqgRrSs TtUuVv WwXxYyZz 1234567890 PESY8/()="iCo-Brandingj r aa Y; Gobierno del C POTENCIA DELA S Gobierno del ¢ VIDA U Cambio VIDA b U Cambio Co-Branding Ministerios / Entidades COLOMBIA . ; COLOMBIA NC «ME Gobierno d , COLOMEA ¥ Gobierno del Cuando participe más de un Ministerio, se deberán a VIDA [§%) Cambio KC VIDA U Cambio usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. ost ¿y Gobierno de Gl i oLOMBA - Gobierno del + Cambio re VIDA Cambio Pág 31Co-Branding i i COLOMBIA o Epi de Planimetria ¢ T (y emerge Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior.

+ Cambio re VIDA Cambio Pág 31Co-Branding i i COLOMBIA o Epi de Planimetria ¢ T (y emerge Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. La planimetría empleada en este segmento, será la misma para todo el material digital e impreso, tales como: videos, publicaciones digitales, pendones, afiches, volantes y demás.

E Mesa de trabajo: el diseño final debe asegurar el 100% de la mesa de trabajo.

E —]] Margen y líneas guía: la ubicación de logos, textos o iconos, debe respetar el límite de las líneas, conservando el área de reserva del logo Gobierno del Cambio. >] Desplazamiento y área de seguridad: en este sector se ubican los logos de co-branding, se podrán ubicar en la parte izquierda o derecha de la mesa de trabajo, «4 > respetando las márgenes y áreas de reserva. Pág 32Co-Branding Planimetria Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. El logo Colombia Potencia de la Vida debe permanecer en esta ubicación para co-branding y el color del isotipo se ajusta al color del Ministerio plasmado, el texto siempre debe usar su color gris y blanco en su versión negativa. mr COLOMBIA - POTENCIA DE LA ¥ Gobierno del U Cambio Opción 01 Opción 02 Opción 01 Opción 02 Pág 33 — Eneste sector se deberá ubicar un solo logo de la siguiente lista, según su necesidad. En este sector se deberá ubicar los logos

U Cambio Opción 01 Opción 02 Opción 01 Opción 02 Pág 33 — Eneste sector se deberá ubicar un solo logo de la siguiente lista, según su necesidad. En este sector se deberá ubicar los logos de la siguiente lista, según su necesidad: Entidades adscritas Políticas Públicas Programas Sector Privado Organismos InternacionalesCo-Branding Entidades Un Ministerio y una entidad adscrita. El isotipo de Colombia Potencia de la Vida se ajusta al color del Ministerio, la tipografía se mantiene en su color gris.

C POTENCIA DE LA

VIDA Opción 01 E) Deporte Opción 02 Logo 01 Logo 01 Pág 34

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Opción 01 %) Deporte Opción 02|Co-Branding Entidades Un Ministerio y una o más entidades adscritas al mismo Ministerio. El isotipo de Colombia Potencia de la Vida se ajusta color del Ministerio, la tipografía se mantiene en su color gris. al Opción 01 E) Deporte Opción 01 Opción 02 Pág 35Co-Branding Entidades Dos o más entidades adscritas a diferentes Ministerios. Se deberá reemplazar el logo del Ministerio y usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. Opción 01 Y Gobierno del U Cambio Opción 02 Logo 01 Logo 02 Opción 01 Y Gobierno del € Cambio Opción 02 Pág 36Co-Branding Programas y políticas públicas En la participación de un programa o política pública y más de una entidad asociada al programa o política, se

Opción 01 Y Gobierno del € Cambio Opción 02 Pág 36Co-Branding Programas y políticas públicas En la participación de un programa o política pública y más de una entidad asociada al programa o política, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. Opción 01 Y: Gobierno del U Cambio Opción 02 Logo 01 Logo 02 Opción 01 . Gobierno del U Cambio Opción 02 Pág 37Co-Branding Sector privado En la participación de una o más empresas del sector privado y más de una entidad asociada, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. Opción 01 Opción 02 Opción 01 Opción 02 7 o Y Logo 01 Logo 02 o Logo 01 Logo 07 Pág 38Co-Branding Organismos Internacionales En la participación de un organismo internacional y más de una entidad asociada, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. coloma EC VIDA Opción 01 ¥ Gobierno del U Cambio Opción 02 Logo 01 Logo 02 Opción 01 ¥ Gobierno del i/ Cambio Opción 02 Pág 39Co-Branding Organismos Internacionales Un Ministerio y un organismo internacional. El isotipo de Colombia Potencia de la Vida se ajusta al color del Ministerio, la tipografía se mantienen en su color gris y el logo del Organismo Internacional se ubicará en la parte inferior. Opción 01 Ó Hacienda Opción 02 Logo 01 Opción 01 U7 Hacienda Opción 02 Pág 40Co-Branding

el logo del Organismo Internacional se ubicará en la parte inferior. Opción 01 Ó Hacienda Opción 02 Logo 01 Opción 01 U7 Hacienda Opción 02 Pág 40Co-Branding Organismos Internacionales En la participación de más de un ministerio y dos o más Organismos Internacionales para uso nacional, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. COLOMBIA . POTENCIA DELA Y Gobierno del € VIDA U Cambio Opción 01 Opción 02 Opción 01 ar: Gobierno del U Cambio Opción 02 Pág 41Co-Branding Organismos Internacionales En la participación internacional solo deberán estar los logos de Gobierno de Colombia, Colombia Potencia de la Vida y en la parte inferior los logos de Organismos Internacionales. Opción 01 1% Gobierno de U Colombia Opción 02 Logo 01 Logo 02 COLOMBIA dr (+ Gobierno de VIDA i/ Colombia Opción 01 Opción 02 Pág 42. Y Gobierno de Y > Gobierno de U Colombia Logo Estado soberano e Colombia Logo Estado soberano Logo Estado soberano Co-Branding Estados soberanos En la participación internacional solo deberán estar los logos de Gobierno de Colombia y Estados soberanos. En esta aplicación el logo de Gobierno de Colombia deberá estar en la parte izquierda superior, seguido a este, deberán ir ubicados los demás logos. En la parte inferior deberán estar los logos de entidades, Opción 01 Opción 02 Opción 01 Opción 02 empresas o instituciones que participen en esta estrategia, sean privadas, públicas o gubernamentales. Pág 43¥ Gobierno del r ¥ A N

En la parte inferior deberán estar los logos de entidades, Opción 01 Opción 02 Opción 01 Opción 02 empresas o instituciones que participen en esta estrategia, sean privadas, públicas o gubernam