Directiva Presidencial 04 del 6 de junio de 2023

Gustavo Petro Urrego Presidente de la República de Colombia

DIRECTIVA PRESIDENCIAL No. 04

PARA: MINISTROS, DIRECTORES DE DEPARTAMENTO

ADMINISTRATIVO Y ENTIDADES DEL SECTOR CENTRAL Y

DESCENTRALIZADO DE LA RAMA EJECUTIVA DEL NIVEL

NACIONAL DE: PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA ASUNTO: ALCANCE A LA DIRECTIVA 03 DEL 29 DE MAYO DE 2023

FECHA: — -6 JUN 2023

Mediante la Directiva Presidencial N° 03 del 29 de mayo de 2023 se establecieron los “LINEAMIENTOS PARA LA DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA INSTITUCIONAL DE COMUNICACIONES, OBJETIVOS Y CONTENIDOS DE LAS ENTIDADES DE LA RAMA EJECUTIVA DEL ORDEN NACIONAL”, incluyendo el Manual de Identidad Visual 2023-2026 como documento adjunto a la misma. Por razones técnicas, se efectuaron modificaciones al Manual de Identidad Visual 2023-2026, las cuales se encuentran incorporadas en el documento adjunto a la presente. Por medio de éste alcance, se modifica exclusivamente el contenido del Manual de Identidad Visual 2023 2026, razón por la cual, en lo demás, continúa vigente el contenido de la Directiva Presidencial N 03 de 2023.Indice Introducción .. Bienvenida Colombia Potencia de la Vida Gobierno del Cambio Co-Branding Tipografía Ministerios Aplicativos Audiovisual Marca País. Íconos Fotografía Pág 3 Pág 4 Pág 5 Pág 17 Pág 30 Pág 56 Pág 66 Pág 100 Pág 155

Audiovisual Marca País. Íconos Fotografía Pág 3 Pág 4 Pág 5 Pág 17 Pág 30 Pág 56 Pág 66 Pág 100 Pág 155 Pág 160 Pág 163 Pág 165 KC Pág 2 COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDAIntroducción Colombia Potencia de la Vida es la marca que busca recoger la apuesta del Gobierno del Cambio, en la que la vida es el eje central de una política en función de realizar las transformaciones necesarias para conseguir una verdadera Paz Total. La vida es el significante que recoge la diversidad de culturas, razas, territorios y saberes, y nos reúne a las y los colombianos en una nueva identidad que, valiéndonos de la gran riqueza natural y sociocultural que nos rodea, nos proyecta como una potencia ante los ojos del mundo, y nos distancia de un pasado de violencias, Sin embargo, la vida como eje central no solamente es enunciada en nuestro slogan de gobierno, sino en cada uno de los elementos de este manual, partiendo de la reivindicación simbólica de cosmogonías ancestrales aún vivas en nuestro territorio nacional, así como en el uso de una gran diversidad de colores basados en las apuestas de transformación exigidas en las calles y elegidas en las unas. Finalmente, este manual presenta la imagen de un gobierno popular que naturalmente conserva la cercanía con las multitudes. Instituciones que desde su misma estética no se muestren distantes ni jerárquicamente por encima de la sociedad, sino cercanas y al servicio de la misma. Pág3Bienvenida

multitudes. Instituciones que desde su misma estética no se muestren distantes ni jerárquicamente por encima de la sociedad, sino cercanas y al servicio de la misma. Pág3Bienvenida Esta manual fue creado para dar a conocer la nueva imagen institucional de nuestro Gobierno y cómo debe aplicarse de manera correcta en cualquier tipo de pieza gráfica comunicacional e informativa, interna o externamente. Una imagen clara, coordinada y entendible de cara a la población en general, ayudará a que los esfuerzos y logros de cualquiera de sus entidades repercutan y generen unidad en el conjunto del Gobierno. A través de un lenguaje visual claro, argumentativo y diferencial, el Gobierno se proyecta con más fortaleza como un facilitador, que está presente y al alcance de todas las colombianas y colombianos. Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se produzca desde el Gobierno del Cambio. Es indispensable seguir las normas de uso aquí establecidas para que la aplicación de la identidad visual tenga consistencia y unidad alrededor de nuestro concepto, que son la base de su permanencia en el tiempo, su reputación y su éxito, Pág 4En la creación de la línea gráfica se han establecido los siguientes conceptos: Nota: en este manual se emplean los anteriores tres conceptos como logo e irán acompañados de su nombre textual de la siguiente manera: Imagotipo Isotipo Logotipo Logo Colombia Potencia de la Vida Logo Presidencia Logo Gobierno del Cambio Imagotipo Isotipo Escudo + Logotipo Pág 6 Presidencia de la República EZ > N a \Sistema gráfico y normatividad para el logo POTENCIA DE LA Colombia Potencia de la Vida, e Para evitar errores siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Pág7Aplicación conceptual

Presidencia de la República EZ > N a \Sistema gráfico y normatividad para el logo POTENCIA DE LA Colombia Potencia de la Vida, e Para evitar errores siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Pág7Aplicación conceptual Este isotipo recoge la representación simbólica de elementos fundamentales en la cosmovisión de las culturas que habitaron nuestros territorios hace miles de años y que están plasmados en la Serranía de Chiribiquete, todos conforman nuestra Potencia de la Vida. Sus formas pueden interpretarse por un lado como ondas que simbolizan el agua, pero asf mismo, representaciones cósmicas de la vía láctea, el sol y la vida en movimiento. Pág 8Logo Colombia Potencia de la Vida Está compuesto por 2 elementos: KC COLOMBIA y POTENCIA DELA VIDA Simbolo Este módulo se ajusta a la frase insignia y titular Espíritu de la marca de nuestro mensaje: COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Acceder a los archivos digitales en sami presidencia. gov.co Pág 9Normatividad El logo "Colombia Potencia de la Vida" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Área de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vez invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos. 5 M +

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por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos. 5 M +

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=13x Pág 10 =5xTamaños Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca. sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente descripción. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 1 cm y 118 píxeles de alto y proporcional a su ancho.

Ejemplo a escala:

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VIDA COLOMBIA Y 1em-118 px VIDA Tamaño mínimo mat] Pág 11Identificadores

HEXADECIMAL

AFFCDOO Color - CMYK La paleta de colores actual se basa en el color C:0-M:20-Y:93-K:0 amarillo de la paleta de colores de nuestra bandera de Colombia, acompañado de un color RGB en escala de grises. R:255-G: 205 -B:00 Pág 12

HEXADECIMAL #504fde

CMYK C:0-M:0-Y:0-K:83

RGB R: 80-G:79-8:78Escala de grises Contraforma

Fondo Negro

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E C POTENCIA DE LA CMYK s CMYK

C:47 - M:37 - Y.37 - K:17 v C:0-M:0-Y.0-K:83 VIDA RGB R:80-G:79-B:78 RGB R:136-G:136-8:136 |Uso incorrecto La identidad visual de "COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA" no deberá ser modificada en ningún caso. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que se deben evitar con el fín de proteger la integridad de la marca.

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POTENCIA DE LA VIDA vine KK VIDATipografia La fuente utilizada en "COLOMBIA POTENCIA DE LA VIDA” es Nunito en las versiones ExtraBold y Regular. Nunito Black Nunito Regular Aa Numite 14 1ck AaBbCcDdEeFfGg HhliJjKkLIMmNNnN#i OoPpQqgRrSsTtUu VvWwXx YyZz 0123456789 Pág 15

AaBbCcDdEeFfGg HhliJjKkLIMmNNnN#i OoPpQqgRrSsTtUu VvWwXx YyZz 0123456789 Pág 15 ña Nunito Regular AaBbCcDdEeFfGgHh liJjKkLIMmMNNNAROoPp QqgRrSsTtUuVvWwX x YyZz 0123456789_ “La imagen La aplicación precisa de los lineamientos de este manual asegura el correcto uso de la identidad visual, Siguiendo esta normativa, los mensajes serán claros y consistentes, contribuyendo al éxito de la marca, Pág 18 Gobierno del CambioLogo del Gobierno del Cambio El logo de Gobierno está compuesto por 2 elementos: L Escudo Entidad Aplicación conceptual a: Gobierno del L4 +. Cambio Escudo nacional Entidad Símbolo patrío Este módulo se ajusta a la entidad Espíritu de la marca de gobierno correspondiente. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. Acceder a los archivos digitales en sami. presidencia g0v.co Pág 19Normatividad El logo "Gobierno del Cambio” es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Área de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva

De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos.Tamaños Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el cual se expresa en la presente descripción. Ejemplo a escala: Tamaño real 118 px 118 PX i Cam FA Tamaño mínimo para diseño digital La dimensión más pequeña que se admite es de 118 píxeles de altura, Tamaño mínimo para diseño impresos Tamaño real La dimensión más pequeña que se admite es de 1em de altura. a Gobie rno de lem E . lem Pág 21Logo Gobierno de Colombia, uso exclusivamente internacional El logo de Gobierno está compuesto por 2 elementos: Escudo — Entidad Aplicación conceptual Escudo Entidad Simbolo patrío Este módulo se ajusta a la entidad Espíritu de la marca de gobierno correspondiente. Pág 22 Para evitar incurrir en errores. se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original, Acceder a los archivos digitales en samipresidencia gov.coNormatividad El logo "Gobierno de Colombia" es un conjunto de elementos y no podrá separarse en ninguna aplicación. Deberá implementarse en todo el material digital e impreso que sea internacional. Área de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación

Área de reserva Se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Ubicación El logo puede navegar libremente sobre sus aplicaciones visuales, siempre y cuando se respete su área de reserva y no interfiera con otros elementos ajenos. 5X 22X Pág23Logo Presidencia y Vicepresidencia LE Presidencia Wi2/ de la República LE Vicepresidencia Se mantiene la aplicación conceptual (@ “evitar incurren erores, se recomiendo siempre aplica la maca a pat de un archivo digital original Acceder a los archivos digitales en sami presidencia gov.co Pág 24Tamaños Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se " Ejemplo a escala expresa en la presente descripción. La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la Tamaño real marca es de 1 cm y 118 píxeles de alto y proporcional a su ancho, 118px 1180x Tamaño mínimo para diseño digital La dimensión más pequeña es de 118 píxeles de altura, Tamaño mínimo para diseño impresos Tamaño real La dimensión más pequeña que se admite es de 1cm de alto. Presi enci lem Pa lem de la Repúblic Pág 25Identificadores <> Gobierno del Cambio Color La paleta de colores actual se basa en una escala de grises. <> Presidencia Es de la República Pág 26as ]9Pp cuido) -Uso incorrecto La identidad visual de "Gobierno del Cambio" no

La paleta de colores actual se basa en una escala de grises. <> Presidencia Es de la República Pág 26as ]9Pp cuido) -Uso incorrecto La identidad visual de "Gobierno del Cambio" no deberá ser modificada en ningún caso. Por lo tanto. la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que se deben evitar con el fin de proteger la integridad de la marca Gobierno del > Cambio %/ ) Gobierno del Cambio Gobierno del Cambio Pág 28 Presidencia de la República

PRESIDENCIA O) DE LA REPÚBLICA

O COBIERNO DE COLOMBIA El futur es de todos El futuro es de todos v GOBIERNO DE COLOMBIATipografia = Gobierno del Y Cambio La tipografía institucional es la familia Nunito Sans, de Google Fonts y sus variantes son la ExtraBold y Regular. Esta tipografía nos permite uniformidad en los textos, facilita la lectura gracias a sus rasgos y terminaciones, es amable y su estructura genera cercanía. Además de ser versátil, tiene una amplia familia que ofrece múltiples posibilidades de jugar con el diseño. Regular AaBbCcDdEeFfGg HhliJjKkLIMmNn OoPpQqRrSsTtU uVvWwXxYyZz

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Pág 29 ExtraBold AaBbCcDdEeFfGg HhliJjKkLIMmNNnO oPpQqgRrSsTtUuVv WwXxYyZz 1234567890 PESY8/()=?iCo-Branding Ministerios / Entidades Cuando participe más de un Ministerio, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. cowomeia VIDA 7 Eambid 133 setiem sl Y Cambio 3) Goblomo del & Eambio Pág 31Co-Branding NE Er ierno del Planimetria (a AN & uma Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. La planimetria empleada en este segmento, será la misma para todo el material digital e impreso, tales como: videos, publicaciones digitales, pendones, afiches, volantes y demás, == Mesa de trabajo: el diseño final debe asegurar el 100% de la mesa de trabajo. == Margen y líneas guía: la ubicación de logos, textos o iconos, debe respetar el límite de las líneas, conservando el área de reserva del logo Gobierno del Cambio. 1 Desplazamiento y área de seguridad: en este sector se ubican los logos de co-branding, se podrán ubicar en la parte izquierda o derecha de la mesa de trabajo, < > respetando las márgenes y áreas de reserva. Pág 32Co-Branding Planimetria Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el

respetando las márgenes y áreas de reserva. Pág 32Co-Branding Planimetria Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. El logo Colombia Potencia de la Vida debe permanecer en esta ubicación para co-branding y el color del isotipo se ajusta al color del Ministerio plasmado, el texto siempre debe usar su color gris y blanco en su versión negativa. — POTENCIA DE LA Gobierno del C VIDA Y Cambia Opción 01 Opción 02 opción 01 Opción 02 Pág 33 En este sector se deberá ubicar un solo logo de la siguiente lista, según su necesidad. En este sector se deberá ubicar los logos de la siguiente lista, según su necesidad: Entidades adscritas Políticas Públicas Programas Sector Privado Organismos InternacionalesCo-Branding Entidades Un Ministerio y una entidad adscrita. Elisotipo de Colombia Potencia de la Vida se ajusta al color del Ministerio, la tipografía se mantiene en su color gris. opcióno AP Depor Opción 02 IS opciónor Opción 0: Pág 34Co-Branding Entidades Un Ministerio y una o más entidades adscritas al mismo Ministerio. El isotipo de Colombia Potencia de la Vida se ajusta al color del Ministerio, la tipografía se mantiene en su color gris, Opción 01 Opción 02 VIDA Opción 01 Opción 02 Pág 35Dos o más entidades adscritas a diferentes Ministerios, Se deberá reemplazar el logo del Ministerio y usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobiemo del Cambio.

VIDA Opción 01 Opción 02 Pág 35Dos o más entidades adscritas a diferentes Ministerios, Se deberá reemplazar el logo del Ministerio y usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobiemo del Cambio. opcióno1 B Opción 02 Esa 8 Gevimmosn VIDA & Cambio opción 01 opción 02 Pág 36Co-Branding Programas y políticas públicas En la participación de un programa o política pública y más de una entidad asociada al programa o política, se deberán usarlos logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. men q um VIDA Cambio Opción 01 Opción 02 mon Getiero de VIDA W &bl Opción 01 Opción 02 Pág 37Co-Branding Sector privado En la participación de una o más empresas del sector privado y más de una entidad asociada, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio,

ES VIDA

Opción 01 B Cambio Opción 02 mo VIDA ETE opción 01 Opción 02 Pág 38Co-Branding Organismos Internacionales En la participación de un organismo intemacional y más de una entidad asociada, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. ES VIDA opción 01 & Cambio Opción 02 ses coa VIDA W Eambio Opción 01 Opción 02 Pág 39Co-Branding Organismos Internacionales 'Un Ministerio y un organismo intemacional. El isotipo

opción 01 & Cambio Opción 02 ses coa VIDA W Eambio Opción 01 Opción 02 Pág 39Co-Branding Organismos Internacionales 'Un Ministerio y un organismo intemacional. El isotipo de Colombia Potencia de la Vida se ajusta al color del Ministerio, la tipografía se mantienen en su color gris y el logo del Organismo Intemacional se ubicará enla parte inferior. Ear VIDA Opción 01 Hacienda o Opcién 02 S VIDA opción 01 Ureta opción 02 Pág 40Co-Branding Organismos Internacionales Enla participación de más de un ministerio y dos o más Organismos Intemacionales para uso nacional, se deberán usar los logos Colombia Potencia de Vida y Gobierno del Cambio. Ra Gobiemo gel VIDA & Cambio Opción 01 Opción 02 ES VIDA e opción 01 Opción 02 Pág 41Co-Branding Organismos Internacionales En a participación internacional solo deberán estar los logos de Gobierno de Colombia. Colombia Potencia de la Vida y en la parte inferior los logos de Organismos intemacionales. E VIDA opción 01 Opción 02 e q memes VIDA Colombia Opción 01 opción 02 Pág 42Co-Branding Estados soberanos Enla participación internacional solo deberán estar los logos de Gobierno de Colombia y Estados soberanos. En esta aplicación el logo de Gobierno de Colombia deberá estar en la parte izquierda superior. seguido a este, deberániir ubicados los demás logos. En la parte inferior deberán estar los logos de entidades, empresas o instituciones que participen en esta estrategia, sean privadas, públicas o gubernamentales. Opción 01 Opción 02

deberániir ubicados los demás logos. En la parte inferior deberán estar los logos de entidades, empresas o instituciones que participen en esta estrategia, sean privadas, públicas o gubernamentales. Opción 01 Opción 02 y gero | Opción 01 Opción 02 Pág 43Ty Gobiemo del VE | REVISA Y Eambia Co-Branding Usos incorrectos Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior, Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. Pág 44 Er o VIDA4+— 5 Govea de 7 Cambio Y Gobierno de (o y Colombia Co-Branding Usos incorrectos Respetar as líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital Pág 45Y Gobemo ge ——— Cambio Gobierno del Cambio Gobierno del Cambio @ coLoMBIa VIDA Co-Branding Usos incorrectos Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. Pág 46Co-Branding Planimetría en vallas Respetar las líneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta ubicación se implementará para todo el material impreso y digital. Pág 47 pe o VIDA & Cambio men comia | E E Emo ENE ==Co-Branding Planimetria en vallas Respetar las IÍneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta n se implementará para todo el material impreso y digital.

men comia | E E Emo ENE ==Co-Branding Planimetria en vallas Respetar las IÍneas guía de cada ubicación de los logos, en su parte superior e inferior. Esta n se implementará para todo el material impreso y digital. Pág 4812 METROS < weTros 25 METROS (!} Transporte Nombre de la obra ¡Tramo XX Km 29 Fecha de entrega Obras Lorem ipsum dolor sit amet. consectetuer adipiscing eli sed diam nonummy nibh evismod tincidunt ut laoreet dolore magna Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing eli, sed diam nonummy nibh evismod tinci 29 FOTOGRAFÍA8 METROS eos meno H e - : coromBa . E EE ViDa Aqua

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El | EDKm + Fecha de entrega :Obras Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer E adipiscing eh. sed dim nonummy ri euismod tncidunt ut Iaoreet dolore 5 adipiscing cit. sed diam nonummyMETROS [TTD 8 METROS smeraos amermos. Nombre de la obra ¡Obras i «Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing H Tramo sel am nonummy nibh evismos tincduntutlaoeet.— | “coloremagna Loremipsum dolor st amet. consectetuer | XX Km : i sed dam nonummy ib eulimod | YHinciduntut laoneet dolore magna H o — | pr ] 1 1 13 er logo 1 logo2 logo 3 logo 4 lfm i a Pág 51e METROS HT . .| | ¡Nombre de la obra FOTOGRAFÍA 18l |. iTramo HE £ XX Km EE: , bras

1 13 er logo 1 logo2 logo 3 logo 4 lfm i a Pág 51e METROS HT . .| | ¡Nombre de la obra FOTOGRAFÍA 18l |. iTramo HE £ XX Km EE: , bras E aro sum der ame, consciguer od dim maña o E st dee mag E3METROS ramos iuemos a Tn [ ENombre de la obra Tramo Xx Km

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(ig) Eecha de entreoa OO bras mum era amo mecenas super es (mA ME E T oy e PE Pág 5412 METROS e MErROS 75 vETROS I Nombre Tramo "XX Km Fecha de entrega OE Obras Lorem ipsum dolor sit amet. consectetuer adipiscing el Sed diam nonummy nibh evismod tincidunt ut laoreet dolore magna Lorem ipsum dolor sit amet, consectet adipiscing elit, sed diam nonuminy nibh euismod tin FOTOGRAFÍAeyesbodi )Tipografia Esta tipografía logra abarcar el concepto de equilibrio en la comunicación del Gobierno del Cambio. Nunito Sans es una familia tipográfica bastante completa que permite tener composiciones equilibradas por sus diferentes variantes. Aa Aero te Aa Bb Cc Dd Es Fe Gg Hb i Jj KI LI Mm Ni ÑA 00 Pp Qq Rr SS Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

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Aa P Aa Bb Cc Dd Ee Fe Gg HA KLUM Nn ÑA Oo PpQaRr Ss TtUu Ve Www Xx Yy Z2 1234567890 Camas pais rass%a/NT Pág 57 As vincia M Aa Bb Cc Dd Ee Fe Gg HATE Kk U Mr No ÑA 00 Pp Qa Ar Ss Tt Uy Ve Ww Xx Yy 22 1234567890 Canes puc ESSE d Aa Bb Cc Dd Ee Fe Ga Hi i Kk Mn No A Oo Pp QA Rr Ss Tr Uy Ve Www Xx Yy Zz 1234567890 Cancino PASS d rico AuBb Cc DA Ce Fe Gy 11y Kk LA Mer Ns NS 0 Pp Qa Ri 55 T UL W Ve 0 YY 22 1234567890 comio mpoctuos ASSGobierno del Cambio Gobiemo del Cambio Gobierno del Cambio Tipografía sobre color Esta implementación de texto sobre fondo de color es la guía basada en el principio del contraste, el cual permite generar claridad en los textos, por lo tanto, el color blanco es el que debe predominar en la composición tipográfica; es importante tener en cuenta que en tonos

Esta implementación de texto sobre fondo de color es la guía basada en el principio del contraste, el cual permite generar claridad en los textos, por lo tanto, el color blanco es el que debe predominar en la composición tipográfica; es importante tener en cuenta que en tonos como el amarillo encendido deben manejarse un contraste que no se logra con el blanco. Gobierno del Cambio Gobierno del Cambio GOBJemo del Cambio o del Cambio — Gobierno del Cambio — Gobierno del Cambio Pág 58Interlineacdo Es importante manejar un interfineado adecuado en el momento de implementar textos. ya que permite una mayor legibilidad, Tamaño mínimo pt 12pt 22pt 320t Pág 59 L, 1061 ¡Comenzó el cambio! La espada de Bolla representa demavado para nosotras y nosotros, y por Instrucción del Presidente Egustavopetrourrego ahora está en la entrada dela Casa de raro, ¡Comenzó el cambio! La espada de Bolívar representa demasiado para nosotras y nosotros, y por instrucción del Presidente @gustavopetrourrego ahora está en la entrada de la Casa de Nariño. ¡Comenzó el cambio! La espada de Bolívar representa demasiado para nosotras y nosotros, y por instrucción del Presidente @gustavopetrourrego ahora está en la entrada de la Casa de Nariño. Interlineado Min Max 1Bx | 166 2pt | 270 346 | 370Titulos y cuerpo El objetivo principal de manejar los pesos de la tipografía de forma indicada en el contenido es generar jerarquía de la información, lo cual favorece la lectura de cada una de las publicaciones o piezas. Por esta razón es fundamental implementar títulos con

El objetivo principal de manejar los pesos de la tipografía de forma indicada en el contenido es generar jerarquía de la información, lo cual favorece la lectura de cada una de las publicaciones o piezas. Por esta razón es fundamental implementar títulos con versión Nunito Sans Black y el cuerpo del texto con la versión Nunito Sans Light, como recomendación, lo importante siempre es tener la jerarquización de la información, Pág 60 Colombia Potencia de la Vida ¡Comenzó el cambio! X La espada de Bollvar representa demasiado para nosotras y nosotros. y por instrucción del Presidente @gustavopetrourrego ahora está en la entrada de la Casa de Nariño. Nunca más estará enterrada ni retenida. #EIGobiernoDelCambioUsos incorrectos Es importante implementar los textos de manera legible y manteniendo la jerarquía de la información. Colombia Potencia Mundial de la vida ¡Comenzó el cambo! X, La espada de Bolívar representa demasiado para nosotras y nosotros. y por instrucción del Presidente Egustavoperrourrego anora está en la entrada de la Casa de Nanño. Implementar Nunito Black en ttulos y cuerpo del contenido. es importante generar jerarquía de La información. Y noresona eimermeado minimo ¡Comenzó el cambiol X La espada de Bolívar representa demasiado para nosotras y nosotos. y por instrucción del Presidente Ogustavopetrourrego ahora está en la entrada de la Casa de Nariño. Pág 61

Y noresona eimermeado minimo ¡Comenzó el cambiol X La espada de Bolívar representa demasiado para nosotras y nosotos. y por instrucción del Presidente Ogustavopetrourrego ahora está en la entrada de la Casa de Nariño. Pág 61 Ve e i e a do o ¡Comenzó. el -cambiol-La espada de Bolívar. representa demasiado para nosotras y nosotros. y por instrucción del Presidente (gustavonetrourrego nora está en la entrada de la Casa de Nariño. Nunca más estará enterrada ni retenida SEIGobiernoDelCambio No justificar todas las líneas, evitar las calaveras o rios en eltexto. demasiado para nosotras y nosoos. y por del Presidente @qustavopetrourrego ahora está enla entrada de la Casa de Nariño € sotvepasar el intertineado máximo ombia No generar contraste con tas tonalidades y el contenido de la pieza.Caracteres recomendados en los titulos de las publicaciones Al momento de realizar publicaciones es importante manejar un máximo de caracteres, esto con el fin de que cada una de las piezas sea clara y concisa y capte la atención del público. Conozca los beneficios de Recomendación: cuando el contenido es muy extenso. Conozca los beneficios mplementar textos lo ideal es implementar diseños en formato carrusel, lo de implementar textos cortos en las cual permite exponer la información de una forma más cortos y específicos publicaciones limpia y funcional: si se requiere una sola pieza se . recomienda sintetizar todos los textos.

Nota: este ejemplo no lleva la identidad visual del Gobierno del Cambio, ya que es para visualizar los ejemplos de aplicaciones tipográficas. Las aplicaciones completas se encuentran en la sección de co-branding.

recomienda sintetizar todos los textos.

Nota: este ejemplo no lleva la identidad visual del Gobierno del Cambio, ya que es para visualizar los ejemplos de aplicaciones tipográficas. Las aplicaciones completas se encuentran en la sección de co-branding.

Pág 62Tipografia complementaria Esta tipografía se implementará en casos puntuales como mailings y documentos office donde se deban editar en cualquier computador, por esta razón la Verdana es considerada una tipografía completa y de fácil acceso. Esta tipografía no será implementa en diseño de piezas y/o cualquier diagramación. a a a a eric Maicao Ica stz B85 Cc o Gg Aa Bb Cc Dd Es Fe Gg '3 80 Cc Dd Ee Fe Gg HA Aa Bb Cc Dd Ee Fe Gg kh EE Y03} KL ram N R Sum yn A 09 19 sim do Rr'ss TE 2 Pp ga RrSeTe 'Qa Rr Ss Te Uu Ve Ww Po Qg Re Ss TE UU Vv Vin du YY wn 56 ve Yy Zz 0 2 XA Yy 2z sms números reino rezos 1234567890 1234567890 1274567890 1234567890 rs especials Caracines espacios Canero especiales pee w8598/ (7