CE - 010324000201400626001SENTENCIA20230414171044

CONSEJO DE ESTADO

SALA DE LO CONTENCIOSO ADMINISTRATIVO

SECCIÓN PRIMERA

Bogotá, D.C., treinta y uno (31) de marzo de dos mil veintitrés (2023) CONSEJERA PONENTE: NUBIA MARGOTH PEÑA GARZÓN Número único de radicación: 11001-03-24-000-2014-00626-00

Referencia: Medio de control de nulidad y restablecimiento del derecho

Actora: COMERCIAL ECCSA III S.A.

TESIS: ENTRE EL SIGNO CUESTIONADO “MARQUIS” Y LA MARCA

PREVIAMENTE REGISTRADA “MARKIA” NO SE ADVIERTE SIMILITUD

ORTOGRÁFICA NI FONÉTICA, TENIENDO EN CUENTA EL EMPLEO DE

TERMINACIONES DIS ÍMILES, QUE LE APORTA N UNA FUERZA

DISTINTIVA ESPECIAL. LA PARTÍCULA “MAR” ES DE USO COMÚN EN

LA CLASE 35 DE LA CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE NIZA.

SENTENCIA DE ÚNICA INSTANCIA

La Sala decide, en única instancia, la demanda promovida por la sociedad COMERCIAL ECSSA III S.A. mediante apoderado y e n ejercicio del medio de control de nulidad y restablecimiento del derecho, previsto en el artículo 138 del CPACA, tendiente a obtener las siguientes declaraciones:

1ª. Son nulas las resoluciones núms. 12355 de 21 de marzo de 2013, expedida por la Directora de Signos Distintivos de la2

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Actora: COMERCIAL ECCSA III S.A.

2013, expedida por la Directora de Signos Distintivos de la2

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Superintendencia de Industria y Comercio1; y 31846 de 16 de mayo de 2014, emanada del Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial de dicha entidad.

2ª. Que como consecuencia de la declaración de nulidad de las resoluciones en mención, a título de restablecimiento del derecho, se ordene a la SIC conceder la marca nominativa “MARQUIS” para distinguir servicios comprendidos en la Clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza.

3ª. Que se ordene expedir copia de la sentencia para su publicación en la Gaceta de la Propiedad Industrial.

I.- FUNDAMENTOS DE HECHO Y DERECHO

I.1. La actora en la demanda señaló como hechos relevantes, en síntesis, los siguientes:

1º: Que el 16 de agosto de 2012, solicitó el registro como marca del signo nominativo “MARQUIS” para distinguir servicios de la Clase 352

1 En adelante SIC. 2 El referido signo se solicitó para distinguir los siguientes servicios: “[… ] abastecimiento para terceros (servicios de —) [abastecimiento de productos y servicios para otras empresas]; actualización de documentación publicitaria; agencias de colocación; agencias de importación -exportación; agencias de3

(servicios de —) [abastecimiento de productos y servicios para otras empresas]; actualización de documentación publicitaria; agencias de colocación; agencias de importación -exportación; agencias de3

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información comercial; agencias de publicidad; alquiler de distribuidores automáticos; alquiler de espacios publicitarios; alquiler de fotocopiadoras; alquiler de máquinas y aparatos de oficina; alquiler de material publicitario; alquiler de tiempo publicitario en medios de comunicación; análisis del precio de costo; anuncios publicitarios (difusión d —); archivos informáticos (ge stión de —); artistas del espectáculo (representación comercial de —); asesoramiento en dirección de empresas; asesoramiento (información y —) comerciales al consumidor; asistencia en la dirección de neg6cios; bases de datos informáticas (compilación de in formación en —); bases de datos informáticas (sistematización de datos en —); búsqueda de información en archivos informáticos para terceros; búsqueda de mercados; búsqueda de patrocinadores; búsquedas de negocios; colocación de carteles [anuncios]; comerc ial (agencies de información —); comercial (investigación —); comerciales (asistencia en la dirección de empresas industriales o —); comerciales (peritajes —); comparación de precios (servicios de —); compilación de

información en bases de datos informáticas; composición de página con fines publicitarios (servicios de — ); comunicación (presentación de productos en cualquier medio de —) para su venta al por menor; comunicaciones (transcripción de —); comunicados de prensa (servicios de —); consultoría en dirección de negocios; consultoría en materia de recursos humanos; consultoría en organización de negocios; consultoría en organización y dirección de negocios; consultoría profesional en negocios; consumidor (información y asesoramiento comerciales al —); contabilidad; contestador automático (servicios de —) para abonados ausentes; correo publicitario; dactilografía (servicios de —); declaraciones tributarias (elaboración de —); decoración de escaparates; demostración de productos; desfiles de moda con fines promocionales (organización de —); difusión de anuncios publicitarios; dirección de empresas (asesoramiento en —); dirección de empresas comerciales o industriales (asistencia en l —); dirección de negocios (asistencia en la —); dirección de negocios (consultoría n —); distribución de material publicitario [folletos, prospectos, impresos, muestras]; distribución de muestras; distribuidores automáticos (alquiler de —); documentación publicitaria (actualización de —); documentos (reproducción de —); empleo (oficinas de —); empresas comerciales o industriales (asistencia en la dirección de —); empresas (servicios de reubicación para —); escaparates (decoración dé —); estadísticas (recopilación de —); estados de cuenta (elaboración de —); estenografía (servicios de —); estudio de mercados; expendedoras (alquiler de máquinas —); expertos en rendimiento; exportación (agencias de importación —); exposiciones (organización de —) con fines comerciales o publicitarios; externalización (servicios de —) [asistencia

de máquinas —); expertos en rendimiento; exportación (agencias de importación —); exposiciones (organización de —) con fines comerciales o publicitarios; externalización (servicios de —) [asistencia comercial]; facturación; ferias (organización de – ( con fines comerciales o publicitarios fotocopia (servicios de —); gerencia administrativa de hoteles; gestión comercial de licencias de productos y servicios para terceros; gestión de archivos informáticos; ge stión profesional de negocios artísticos; hoteles (gerencia administrativa de —); importación-exportación (agencias de —); indagaciones sobre negocios; industriales (asistencia en la dirección de empresas comerciales o —); información comercial (agencias d e —); información en archivos informáticos (búsqueda de —) para terceros; información sobre negocios; información y asesoramiento comerciales al consumidor; investigación comercial; libros (teneduría de — ); licencias de productos y servicios (gestión comer cial de —) para terceros; marketing; mecanografía (servicios de —); mercados (búsqueda de —); mercados (estudio de —); mercadotecnia; modelos (servicios de —) para publicidad o promoción de ventas; muestras (distribución de —); negocios artísticos (dirección profesional de —); negocios (asistencia en la dirección de —); negocios comerciales (valoración de —); negocios (consultoría en dirección de —); negocios (consultoría en organización y dirección de — ); negocios (consultoría profesional en —); negocios (indagaciones sobre —); negocios (información sobre —); nóminas (preparación de —); oficina (alquiler de máquinas y aparatos de —); oficinas de empleo; opinión (sondeos de —); organización de desfiles de moda con fines promocionales; organización de

—); nóminas (preparación de —); oficina (alquiler de máquinas y aparatos de —); oficinas de empleo; opinión (sondeos de —); organización de desfiles de moda con fines promocionales; organización de exposiciones con fines comerciales o publicitarios; organización de negocios (consultoría en —); patrocinadores (búsqueda de —); pedidos de compra (tramitación administrativa de —); películas publicitarias (producción de —); periódicos (servicios de abono a —) para terceros; peritajes comerciales; personal (selección de —); personal (tests psicotécnicos para la selección de —); precio de costo (análisis del —); precios (servicios de comparación de —); presentación de productos en cualquier medio de comunicación para su venta al por menor; previsiones económicas; producción de películas publicitarias; promoción de ventas para terceros; proyectos [asistencia en la dirección de negocios]; psicotécnicos (tests —) para la selección de personal; pública subasta (ventas e n —); publicación de textos publicitarios; públicas (relaciones —); publicidad; publicidad a través de una red informática; publicidad callejera; publicidad exterior; publicidad por correo directo; publicidad por correspondencia; publicidad radiofónica; publicidad televisada; publicitaria (actualización de documentación —); publicitario (alquiler de material —); publicitario (correo —); publicitario (difusión de material —) [folletos, prospectos, impresos, muestras]; publicitarios (alquiler de espacios —); publicitarios (difusión de anuncios —); publicitarios (publicación de textos —); radiofónica (publicidad —); recopilación de estadísticas; recursos humanos (consultoría en materia de —); redacción de textos publicitarios; negocios comerciales (valoración de —);

(publicación de textos —); radiofónica (publicidad —); recopilación de estadísticas; recursos humanos (consultoría en materia de —); redacción de textos publicitarios; negocios comerciales (valoración de —); negocios (consultoría en dirección de —); negocios (consultoría en organización y dirección de —); negocios (consultoría profesional en —); negocios (indagaciones sobré —); negocios (información sobre —); nóminas (preparación de —); oficina (alquiler de máquinas y aparatos de —); oficinas de empleo; opinión (sondeos de —); organización de desfiles de moda con fines promocionales; organización de exposiciones con fines comerciales o publicitarios; organización de negocios (consultoría en —); patrocinadores (búsqueda de —); pedidos de compra (tramitación administrativa de —); películas4

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de la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas3.

2°: Que publicada la solicitud en la Gaceta de Propiedad Industrial, no se presentó oposición alguna.

3º: Que mediante la Resolución núm. 12355 de 21 de marzo de 2013, la Directora de Signos Distintivos de la SIC denegó el registro como marca del signo nominativo “MARQUIS”, para identificar servicios de la Clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza , por cuanto , de oficio, lo encontró similarmente confundible con la marca mixta “ MARKIA”,

del signo nominativo “MARQUIS”, para identificar servicios de la Clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza , por cuanto , de oficio, lo encontró similarmente confundible con la marca mixta “ MARKIA”, previamente registrada en la misma Clase a favor de la sociedad

MARCALI S.A.

4º: Que contra la citada decisión interpuso recurso de apelación, siendo resuelto de manera confirmatoria mediante la Resolución núm. 31846

publicitarias (producción de —); periódicos (servicios de abono a —) para terceros; peritajes comerciales; personal (selección de —); personal (tests psicotécnicos para la selección de —); precio de costo (análisis del —); precios (servicios de comparación de —); presentación de productos en cualquier medio de comunicación para su venta al por menor; previsiones económicas; producción de películas publicitarias; promoción de ventas para terceros; proyectos [asistencia en la dirección de negocios]; psicotécnicos (tests —) para la selección de personal; pública subasta (ventas en —); publicación de textos publicitarios; públicas (relaciones —); publicidad; publicidad a través de una red informática; publicidad callejera; publicidad exterior; publicidad por correo directo; publicidad por correspondencia; publicidad radiofónica; publicidad televisada; publicitaria (actualización de documentación —); publicitario (alquiler de mate rial —); publicitario (correo —); publicitario (difusión de material —); [folletos, prospectos, impresos, muestras]; publicitarios (alquiler de espacios —); publicitarios (difusión de anuncios —); publicitarios (publicación de textos —); radiofónica (publi cidad —); recopilación de estadística s; recursos humanos redacción de textos publicitarios. […]”.

(publicación de textos —); radiofónica (publi cidad —); recopilación de estadística s; recursos humanos redacción de textos publicitarios. […]”. 3 En adelante Clasificación Internacional de Niza.5

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de 16 de mayo de 2014, emanada del Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial de la citada entidad.

I.2.- Fundamentó, en síntesis, los cargos de violación, así:

Que la SIC al expedir las resoluciones acusadas violó el artículo 136, literal a), de la Decisión 486 de 1 o. de diciembre de 2000 4 de la Comisión de la Comunidad Andina , por cuanto pasó por alto que los signos confrontados son absolutamente disímiles desde los puntos de vista visual, ortográfico y fonético, por lo que no se presenta riesgo de confusión alguno para los consumidores.

Señaló que la marca mixta "MARKIA" está compuesta por un elemento gráfico que la dota de distintividad y la diferencia totalm ente de la expresión solicitada "MARQUIS"; y que, a demás, está escrita en cursiva y en dos colores : la partícula “MAR” en negro mientras que “KIA” en gris.

Que, adicionalmente, se encuentra un diseño en punta que inicia desde la letra “M” y se inclina gradualmente hacia la derecha, el cual está en color gris y termina en un bosquejo circular que parece representar el

“KIA” en gris.

Que, adicionalmente, se encuentra un diseño en punta que inicia desde la letra “M” y se inclina gradualmente hacia la derecha, el cual está en color gris y termina en un bosquejo circular que parece representar el

4 En adelante Decisión 486.6

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punto encima de la letra “I”, mientras que el signo solicitado no cuenta con elementos gráficos.

Aseguró que los signos en controversia únicamente comparten la palabra “MAR” y que las partículas “KIA” y “QUIS”, no tienen ninguna relación, pues incluso se pronuncian de manera diferente.

Respecto a la comparación ortográfica, indicó que los signos cotejados difieren en su longitud y en e l número de sílabas que los componen, lo cual resulta significativo teniendo en cuenta que se trata de expresiones cortas; y que el cambio de dos a tres sílabas entre éstos es sustancial, dado que tiene un efecto en su pronunciación.

Sostuvo que frente a la comparación fonética las expresiones enfrentadas solamente comparten el elemento “MAR”, el cual puede estar presente igualm ente en una infinidad de marcas , lo que lo convierte en una expresión débil.

Añadió que el signo solicitado dentro de sus elementos adicionales incorpora la partícula “QUIS”, mientras que la marca registrada7

estar presente igualm ente en una infinidad de marcas , lo que lo convierte en una expresión débil.

Añadió que el signo solicitado dentro de sus elementos adicionales incorpora la partícula “QUIS”, mientras que la marca registrada7

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incorpora las letras “KIA”, compuesta por dos vocales y corresponde a un hiato.

Que, además, el signo solicitado solamente se compone de u na vocal que es la “I” y finaliza con una consonante que es la “S”, lo que implica una pronunciación totalmente diferente e impactos fonéticos disímiles.

Señaló que la SIC ya le había concedido el registro de tres marcas nominativas y mixta, que contienen el elemento “MARQUIS”, esto es, "MARQUIS HOME”, "MARQUIS HOME” y "MQS BY MARQUIS", en las clases 20 y 21 de la Clasificación Internacional de Niza.

Adujo que es inentendible que le hayan negado el registro de la expresión solicitada, cuando el mismo ya había sido incluido en otras marcas previamente registradas; y que por su carácter distintivo, ya goza de un reconocimiento en el mercado y hace parte de una misma familia de marcas.

Aseveró que no es dable señalar un posible riesgo de confusión respecto de la expresión "MARKIA", pues se estaría "desafiando" la legalidad que revisten los actos administrativos a través de los cuales8

familia de marcas.

Aseveró que no es dable señalar un posible riesgo de confusión respecto de la expresión "MARKIA", pues se estaría "desafiando" la legalidad que revisten los actos administrativos a través de los cuales8

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se concedieron los registros antes mencionados, amparados por una presunción de legalidad.

II.- CONTESTACIÓN DE LA DEMANDA

II.-1. La SIC se opuso a las pretensiones solicitadas por la parte actora por carecer de apoyo jurídico. Para el efecto, adujo que el fundamento legal de los actos administrativos acusados se ajustaba plenamente a derecho y a lo establecido en las normas legales vigentes en materia marcaria.

Señaló que el signo solicitado es un a expresión compuesta que incorpora el elemento sobre el cual pesa la distintividad de la marca previamente registrada; y que tal coincidencia generarí a confusión indirecta, pues sin duda alguna la presencia de los términos “MARQUIS” y “ MARKIA”, en los signos enfrentados , los cuales ocupan un lugar determinante dentro del conjunto, causa irremediablemente en la mente del usuario una idea de asociación entre los servicios que distinguen cada una de éstas.

II.-2. La sociedad MARCALI S.A., tercero con interés directo en las resultas del proceso, solicitó denegar las pretensiones de la demanda.9

entre los servicios que distinguen cada una de éstas.

II.-2. La sociedad MARCALI S.A., tercero con interés directo en las resultas del proceso, solicitó denegar las pretensiones de la demanda.9

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Señaló que las sílabas “ QUIS” y “KIA”, al ser pronunciadas por el consumidor en complementación de la sílaba “ MAR”, no distinguen entre una “Q” o una “K” y s ólo hasta que se percibe visualmente el elemento, podría el consumidor determinar si corresponde o no a su elección, denominándose lo anterior como la “percepción sensorial” del elemento.

Aseguró que la impresión en el consumidor no solo es visual sino también fonética y , en ese sentido , las expresiones “ MARKIA” y “MARQUIS” no son disimiles en su pronunciación.

III.- TRÁMITE DE LA ACCIÓN

De conformidad con lo ordenado por el artículo 180 de la Ley 1437 de 20115, el 8 de agosto de 2016 se llevó a cabo la Audiencia Inicial, a la cual asistieron, la sociedad COMERCIAL ECCSA III S.A ., en su calidad de actora del proceso, así como la SIC, en su condición de entidad demandada y el Agente del Ministerio Público.

En la audiencia se hizo un r ecuento de las actuaciones procesales surtidas, en el que se expuso que la demanda se admitió como de

entidad demandada y el Agente del Ministerio Público.

En la audiencia se hizo un r ecuento de las actuaciones procesales surtidas, en el que se expuso que la demanda se admitió como de nulidad y restablecimiento del derecho, de conformidad con el artículo

5 En adelante CPACA.10

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138 del CPACA; enseguida se procedió al saneamiento del proceso, sobre el cual las partes intervinientes no observaron ningún vicio que pudiera acarrear nulidad procesal, por lo que el Despacho sustanciador declaró debidamente saneados los vicios de nulidad relativa de que pudiere adolecer el proceso.

Posteriormente, el Despacho Sustanciador se pronunció respecto de las excepciones de mérito propuestas por el tercero con interés directo en las resultas del proceso y la parte demandada , denominada s, respectivamente, “Imposibilidad de uso de la marca “MARQUIS” por parte de la demandante por confusión con la razón social “MAKRIA S.A” y la marca “MARKIA”, “La publicidad y la posible inducción en error al consumidor por el uso de la marca “MARQUIS” y la coexistencia de “MARKIA”; y “ Legalidad de los actos administrativos demandados ” e “Inexistencia de la alegada violación del artículo 136, literal a), de la Decisión 486”, frente a las cuales se decidió que éstas no prosperaban,

“MARKIA”; y “ Legalidad de los actos administrativos demandados ” e “Inexistencia de la alegada violación del artículo 136, literal a), de la Decisión 486”, frente a las cuales se decidió que éstas no prosperaban, toda vez que sus fundamentos envolvían la defensa de los actos acusados, lo cual significaba que no consti tuían excepciones propiamente dichas.

Acto seguido se procedió a la fijación del litigio, en los siguientes términos:11

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Que el objeto del presente litigio consiste en determinar si las resoluciones núms. 12355 de 21 de marzo de 2013 y 31846 de 16 de mayo de 2014, mediante las cuales la SIC denegó a la actora el registro como marca del signo nominativo “MARQUIS”, para distinguir servicios comprendidos e n la Clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza, con fundamento en la marca mixta “MARKIA” previamente registrada a nombre de la sociedad MARCALI S.A ., tercero con interés directo en las resultas del proceso, vulneran lo dispuesto en el artículo 136, literal a), de la Decisión 486.

Las partes manifestaron no tener objeción a la fijación del litigio en los términos expuestos.

El Despacho sustanciador dispuso tener como pruebas, en cuanto fueren conducentes y por el valor que en derecho les corresponda, los

Las partes manifestaron no tener objeción a la fijación del litigio en los términos expuestos.

El Despacho sustanciador dispuso tener como pruebas, en cuanto fueren conducentes y por el valor que en derecho les corresponda, los documentos aportados por las partes y por el tercero con interés directo en las resultas del proceso.

Se señaló que una vez finalizada la audiencia, se suspendería el proceso para efectos de elaborar y remitir vía electrónica, por la Secretaría de la Sección Primera, la solicitud de interpretación prejudicial.12

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Finalmente, las partes manifestaron no encontrar irregularidad alguna en la audiencia que pudiere viciar de nulidad las actuaciones surtidas. Teniendo en cuenta lo anterior, se declaró saneado el proceso hasta ese momento.

IV.- ALEGATOS DE CONCLUSIÓN

IV.-1. La sociedad MARCALI S.A., tercero con interés directo en las resultas del proceso, reiteró los argumentos expuestos en el escrito de la contestación de la demanda, para lo cual señaló que el signo cuestionado es similarmente confundible con el de su propiedad.

IV.-2. El Agente del Ministerio Público, mediante Concepto núm. 00133 de 30 de noviembre de 2018 , solicitó denegar las pretensiones de la demanda. Al respecto, sostuvo que la marca objeto de controversia no

IV.-2. El Agente del Ministerio Público, mediante Concepto núm. 00133 de 30 de noviembre de 2018 , solicitó denegar las pretensiones de la demanda. Al respecto, sostuvo que la marca objeto de controversia no puede coexistir en el mercado con la marca mixta “ MARKIA”, por cuanto se vulnerarían derechos exclusivos de propiedad intelectual concedidos con anterioridad y se generaría riesgo de confusión en el consumidor.

IV.-4. En esta etapa procesal, la parte actora y la SIC guardaron silencio.

V.- INTERPRETACIÓN PREJUDICIAL13

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El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, en respuesta a la solicitud de Interpretación Prejudicial de la norma comunitaria invocada como violada en la demanda, concluyó6:

“[…] 1. Irregistrabilidad de signos por identidad o similitud. Riesgo de confusión directo, indirecto y de asociación. Similitud ortográfica, fonética, conceptual o ideológica y gráfica o figurativa. Reglas para realizar el cotejo de signos distintivos.

[…]

“Artículo 136. - No podrán registrarse como marcas aquellos signos cuyo uso en el comercio afectara indebidamente un derecho de tercero, en particular cuando:

a) sean idénticos o se asemejen, a una marca

[…]

“Artículo 136. - No podrán registrarse como marcas aquellos signos cuyo uso en el comercio afectara indebidamente un derecho de tercero, en particular cuando:

a) sean idénticos o se asemejen, a una marca anteriormente solicitada para registro o registrada por un tercero, para los mism os productos o servicios, o para productos o servicios respecto de los cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de confusión o de asociación;

[…]

1.3. Se deberá examinar si entre los signos confrontados existe identidad o semejanza, para luego determinar si esto es capaz de generar riesgo de confusión (directo o indirecto) o de asociación en el público consumidor, teniendo en cuenta en esta valoración que la similitud entre dos signos puede ser:

a) Ortográfica: Se refiere a la semejanza de las letras de los signos en conflicto desde el punto de vista de su configuración; esto es, tomando en cuenta la secuencia de vocales, la longitud de la o las palabras, el número de sílabas, las raíces, o las terminaciones comunes de los signos en conflicto, l os cuales pueden inducir en mayor grado a que la confusión sea más palpable u obvio.

b) Fonética: Se refiere a la semejanza de los sonidos de los signos en conflicto. La determinación de tal similitud depende, entre otros elementos, de la identidad en la sílaba tónica o de la coincidencia en las raíces o terminaciones; sin embargo,

6 Proceso 238-IP-2017.14

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también deben tenerse en cuenta las particularidades de cada caso, con el fin de determinar si existe la posibilidad real de confusión entre los signos confrontados.

c) Conceptual o ideológica: Se configura entre signos que evocan una idea y/o valor idéntico y/o semejante.

d) Gráfica o figurativa : Se refiere a la semejanza de los elementos gráficos de los signos en conflicto, tomando en cuenta los trazos del dibujo o el concepto que evocan.

[…]

2. Comparación entre signos mixtos y denominativos

[…]

2.5. En consecuencia, a l realizar el cotejo entre marcas denominativas y mixtas , se debe rá identificar, cuál de los elementos prevalece y tiene mayor influencia en la mente del consumidor, si el denominativo o el gráfico.

a) Si al realizar la comparación se determina que en l os signos mixtos predomina el elemento gráfico frente al denominativo, no habría lugar a confusión entre los signos, pudiendo estos coexistir pacíficament e en el ámbito comercial, salvo que puedan suscitar una misma idea o concepto en cuyo caso podrían incurrir en riesgo de confusión.

b) Si en la marca mixta predomina el elemento denominativo,

coexistir pacíficament e en el ámbito comercial, salvo que puedan suscitar una misma idea o concepto en cuyo caso podrían incurrir en riesgo de confusión.

b) Si en la marca mixta predomina el elemento denominativo, deberá realizarse el cotejo de conformidad con las siguientes reglas para el cotejo de signos denominativos:

(i) Se debe analizar cada signo en su conjunto; es decir, sin descomponer su unidad fonética. Sin embargo, es importante tener en cuenta las letras, las sílabas o las palabras que poseen una función diferenciadora en el conjunto, debido a que esto ayudaría a entender cómo el signo es percibido en el mercado.

(ii) Se debe establecer si los signos en conflicto comparten un mismo lexema. Una palabra puede estar constituida por lexemas y morfemas. Los primeros son la base y el elemento que no cambia dentro de la palabra cuando se hace una lista léxica de las derivaciones que pueden salir de ella, y cuyo significado se encuentra en el diccionario. Como ejemplo tenemos el lexema deport en: deport-e, deport-ivo, deport-istas, deport-ólogo.15

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Los segundos, son fragmentos mínimos capaces de expresar un significado y que unido a un lexema modifica su definición.

Si los signos en conflicto comparten un lexema o raíz léxica, se debe tener en cuenta lo siguiente:

Los segundos, son fragmentos