DIAN - Resolución 83 de 04-08-2020

RESOLUCIÓN NÚMERO ( 0 0 0 0 8 3 )

04 DE AGOSTO DE 2020

Por la cual se adopta un nuevo logotipo y el Manual Corporativo de Marca de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN. EL DIRECTOR GENERAL DE LA UNIDAD ADMINISTRATIVA ESPECIAL DE LA DIRECCIÓN DE IMPUESTOS Y ADUANAS NACIONALES - DIAN En uso de las facultades legales y en especial las dispuestas en los numerales 22 y 25 del artículo 6 del Decreto 4048. CONSIDERANDO Que la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN-, dentro de su proceso de transformación institucional, busca posicionarse como una entidad más cercana, ágil y eficiente, para construir una Colombia más Honesta. Que la entidad busca ser reconocida como una organización innovadora y referente del Estado y de otras administraciones tributarias del mundo, generando confianza y orgullo en los grupos de interés. Que la Identidad visual institucional es un elemento fundamental de comunicación empresarial que define la forma como una entidad debe proyectarse para que sus clientes identifiquen los servicios que presta. Que la marca es una categoría de signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa. Que mediante Resolución No. 12784 del 2 de abril de 2020 se obtuvo el registro de la nueva marca DIAN, por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio. Que para generar un cambio en la percepción que implica una evolución en la identidad gráfica, se hace necesario adoptar un nuevo logotipo. Que se hace necesario adoptar un nuevo Manual Corporativo de Marca de la Unidad

Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales - DIAN, que de manera integral regule los nuevos distintivos gráficos que generen elementos únicos de recordación, así las cosas, la nueva identidad institucional esta dirigida a resaltar conceptos de cercanía, agilidad y eficiencia. Que en el Manual Corporativo de Marca se establecen las directrices en el manejo de los elementos constructivos de la identidad visual institucional y por tanto éste documento permite a los servidores públicos y colaboradores de la entidad, contar con un instrumento de consulta para el conocimiento, uso y porte adecuado de los distintivos gráficos y visuales, buscando en cada momento aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus componentes.

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Continuación de la Resolución “Por la cual se adopta un nuevo logotipo y el Manual Corporativo de Marca de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN.” ____________________________________________________ Que la entidad debe afianzarse en la percepción de los contribuyentes, usuarios y ciudadanía en general como una institución ágil, cercana y eficiente. Que el Manual Corporativo de Marca es el documento oficial, donde se establecen las líneas maestras de la identidad institucional y los parámetros que se deben observar para imprimir la marca DIAN registrada, en los diferentes escenarios y servicios internos y externos. Que igualmente, en el Manual Corporativo de Marca se detallan los signos gráficos y sus características físicas y tipográficas, se describen las distintas aplicaciones en las piezas

de comunicación, papelería y uniformes. En el manual se incluyen ejemplos gráficos y se determinan los usos indebidos de sus componentes. En mérito de lo expuesto, el Director General, RESUELVE ARTICULO 1º: Adoptar el nuevo logotipo que identifica a la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN-, de acuerdo con las características que se establecen en el Anexo No. 1. “Manual Corporativo de Marca”, que hace parte integral de la presente resolución. ARTICULO 2º: Implementar la nueva identidad gráfica institucional por parte de todas las dependencias de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN-. ARTICULO 3º: Utilizar la papelería y demás elementos existentes en sus inventarios con el logosímbolo anterior, con el fin de cumplir con las normas establecidas por el Gobierno Nacional en materia de austeridad del gasto público, por parte de todas las dependencias de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIANEsta medida será transitoria mientras se agotan dichos elementos y son reemplazados por los que contengan el nuevo logotipo. ARTICULO 4º: Adoptar el Manual Corporativo de Marca de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIANde conformidad con las especificaciones del Anexo No. 1. “Manual Corporativo de Marca” que hace parte integral de la presente resolución, así como establecer los parámetros para su aplicación y actualización. ARTICULO 5º: La Oficina de Comunicaciones de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIANtendrá las siguientes funciones

respecto de Manual Corporativo de Marca:

1. Establecer las estrategias que propenden la socialización del Manual Corporativo de Marca aquí adoptado y coordinar con todas las dependencias de la entidad los mecanismos para su implementación.

2. Prestar asesoría necesaria a todas las dependencias del Nivel Central y el Nivel Seccional para la correcta aplicación de los parámetros establecidos en el Manual

Corporativo de Marca.

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Continuación de la Resolución “Por la cual se adopta un nuevo logotipo y el Manual Corporativo de Marca de la Unidad Administrativa Especial Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales – DIAN.” ____________________________________________________

3. Realizar la revisión permanente del Manual Corporativo de Marca y gestionar los ajustes, modificaciones y actualizaciones necesarias e informar de manera oportuna a toda la entidad.

4. Velar por el adecuado cumplimiento del Manual Corporativo de Marca y solicitar las correcciones a que haya lugar ante una indebida aplicación del Manual por parte de las dependencias.

ARTICULO 6º: Los diseños y demás aplicaciones que se realicen y determinen la marca de la DIAN en cualquier pieza de divulgación, deberán contar con el concepto favorable de la Oficina de Comunicaciones. ARTICULO 7º. Publicar la presente resolución conforme al artículo 65 del Código de Procedimiento Administrativo y de lo Contencioso Administrativo. ARTICULO 8º: La presente resolución rige a partir de su publicación y deroga las Resoluciones 04956 del 18 de mayo de 2006 y 004167 del 24 de mayo de 2013.

PUBLÍQUESE Y CÚMPLASE

Dada en Bogotá D.C. a los 04 DE AGOSTO DE 2020

JOSÉ ANDRÉS ROMERO TARAZONA

Director General Proyectó: Andrés Gutiérrez MayorgaGestor II, Oficina de Comunicaciones Revisó y aprobó: Tomás Torres Ayala, Jefe Oficina de Comunicaciones (A) Aprobó: Liliana Andrea Forero Gómez, Directora de Gestión Jurídica Hash - bf2dd026b41898f576423e04934467d1

MANUAL

CORPORATIVO

DE MARCA

V.01

TABLA DE CONTENIDO 2

TABLA DE

CONTENIDO

3 INTRODUCCIÓN MARCA DIAN 28 TAGLINE

6 CLAVES DE MARCA (BRAND KEYS) 35 PALETA DE COLOR

13 ELEMENTOS CONSTRUCTIVOS 38 FAMILIA TIPOGRÁFICA

DE LA EXPRESIÓN DE LA MARCA

40 APLICACIONES DE MARCA

22 ELEMENTOS CONSTRUCTIVOS

DE LA IDENTIDAD VISUAL

MANUAL DE MARCA DIAN

INTRODUCCIÓN

MARCA DIAN MANUAL CORPORATIVO DE MARCA P R O P Ó S I TO S U P E R I O R D I A N

NAID ACRAM

NÓICCUDORTNI

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POR UNA COLOMBIA MÁS HONESTA

MANUAL DE MARCA DIAN V I S I Ó N Ser reconocida como una organización innovadora y referente del Estado y de otras administraciones del mundo, generando confianza y orgullo en nuestros grupos de interés. NAID ACRAM

NÓICCUDORTNI

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MANUAL DE MARCA DIAN

CLAVES

DE MARCA

MANUAL CORPORATIVO DE MARCA

P O S I C I O N A M I E N TO La DIAN se transforma para ser más cercana, ágil y eficiente. Por eso día a día trabajamos con empeño para construir una COLOMBIA más HONESTA. ACRAM ED

SEVALC

7 MANUAL DE MARCA DIAN P E R S O N A L I D A D La DIAN se comunica como un adulto joven, responsable, comprometido y honesto, que transmite transparencia en todas sus acciones. Se ve moderno, tecnológico, sencillo y confiable. Además, posee actitudes que le permiten entablar fácilmente relaciones con todos, caracterizándolo como alguien sociable y colaborativo. ACRAM ED

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VA LO R E S D E M A R C A

Honestidad Respeto Responsabilidad Compromiso Innovación Justicia

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P E R C E P C I Ó N

Queremos ser percibidos en principo como: Cercana Ágil Eficiente Es necesario trabajar en conjunto con la ciudadanía, Nos deben percibir como una DIAN que fluye, que no Es por esto que generamos procesos, acciones y canales nuestro lenguaje siempre debe sentirse colaborativo y afecta los tiempos de la vida cotidiana; también que de comunicación para facilitar a los contribuyentes y las humano. Nos deben percibir como una entidad que se somos oportunos en las solicitudes y necesidades de aduanas, el cumplimiento de sus obligaciones tributarias, preocupa por los ciudadanos. Entidad “que da la cara”. cada una de nuestras audiencias. aduaneras y cambiarias sin generar trabas ni reprocesos.

La cercanía con el ciudadano se construirá a partir del lenguaje claro, la empatía y el talento humano, reflejado en nuestros funcionarios y técnicos experimentados que son el principal activo de nuestro quehacer institucional.

Y en un segundo plano como: Moderna Experimentada Honesta El mundo cambió y por eso la DIAN se encuentra en un Somos una entidad con muchos años de experiencia que Somos claros con el país. Estamos transformándonos para proceso de transformación. Nos modernizamos legitima nuestro trabajo. Esto nos permite reconocer el que toda Colombia sea más honesta y la mejor forma de transformando nuestro talento humano y tecnológico. proceso de transformación en el que nos encontramos hacerlo es con el ejemplo. Una entidad más honesta para como parte fundamental para contribuir a la creación de un país más honesto. un país más honesto.

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A U D I E N C I A S E S T R AT É G I C A S ( B U Y E R P E R S O N A )

Directores Gobierno Gremios de Medios Academia Empresarios (PARTNER ) (DEFENSOR ) (VALI DADOR ) (VALIDADOR ) (VALIDADOR ) Antonio es un representante del Lorena es representante de un gremio y Carlos es director de un importante Paola es una académica reconocida de José es un directivo encargado de la medio que procura que las noticias Gobierno y como partner de la contribuye como vocera dado su entendimiento una importante universidad del país y toma de decisiones estratégicas en su que sus periodistas cubran sobre la DIAN ayuda a validar, defender y de la entidad; respalda sus desiciones para gracias a su avanzado conocimiento en empresa, que favorece el cumplimiento DIAN sean objetivas y busca siempre

reforzar los mensajes que defender y posicionar los nuevos procesos de la verdad, respetando la fuente y sin temas tributarios se convierte en una de sus compromisos con la DIAN, comunicamos desde su entidad. la DIAN, legitimando su importancia con los menospreciar la información que se le aliada que defiende y respalda los estableciendo una relación cercana integrantes de su agremiación. brinda. trámites y servicios de la DIAN. con la entidad y apropiándose de los procesos que le corresponden. Empleados Sindicatos Congreso Contribuyente Pymes (VALI DADOR ) (VALI DADOR ) (VALI DADOR ) (USUARIO) (USUARIO) Jairo es padre cabeza de familia y Natalia es una líder sindical que Mario es congresista y sabe que una Laura es una trabajadora independiente Iván es un joven emprededor, dueño trabaja en una empresa hace varios representa a los trabajadores de su de sus facultades es elaborar leyes que todos los años hace uso de los de una pequeña empresa de años. Es testigo de las buenas empresa. Favorece el cumplimiento de para respaldar entidades como la servicios de la entidad con confianza, confección. Es usuario de diferentes prácticas de su empresa frente a las obligaciones fiscales de su compañia DIAN, garantizando un apoyo de conoce la importancia de este compromiso servicios de la DIAN, apropiándose la contribución, las valida y con la DIAN, y se apropia de los parte del congreso y generando y por ende respeta a la DIAN como de los procesos que la entidad ofrece replica, haciendo parte del proceso. procesos, validándolos frente a otros confianza en los ciudadanos. gestora de acciones que benefician al país. y validándola como aliada de su empresa.

trabajadores.

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B E N E F I C I O S F U N C I O N A L E S Y E M O C I O N A L E S D E LO S P R O D U C TO S C L AV E .

Funcionales: Agilidad, Eficiencia, Simplicidad, Tecnología, Transparencia, Ahorro, Autogestión.

Emocionales: Cercanía, Compromiso, Construcción de país, Honestidad, Bienestar.

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ELEMENTOS CONSTRUCTIVOS DE

LA EXPRESIÓN

DE LA MARCA

MANUAL CORPORATIVO DE MARCA

MANUAL DE MARCA DIAN

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NÓISERPXE

14 V O Z Y TO N O En términos generales y de cara a la población general, la DIAN tiene una voz cercana, afable, conciliadora y siempre respetuosa. A menos de que sea necesario, no busca usar un lenguaje demasiado técnico que no permita entender el contenido que se pretende enunciar. Asimismo, es una voz cálida que permita establecer que la DIAN no es un ente amenazador o desafiante a la hora de relacionarse con la población. Sin embargo, es importante entender que la DIAN tiene distintos criterios a la hora de relacionarse de manera específica: CRITERIO 1: comunicación de carácter genérico sin ningún fin mayor al de informar. En este caso la DIAN “tutea”, como una oportunidad de generar un vínculo de cercanía con las personas. CRITERIO 2: comunicación de carácter legal, que tenga injerencia o presunción de alguna falta por

parte de alguna persona. En este caso la DIAN “ustea”; es un contexto en donde se necesita demostrar que hay cierto nivel de urgencia. CRITERIO 3: comunicados oficiales como rendición de cuentas, reportes o estudios de interés público deben ser “usteados”, pues deben elevar el nivel de respeto y autoridad del documento que se está entregando.

MANUAL DE MARCA DIAN

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MANUAL DE MARCA DIAN

ACRAM ED NÓISERPXE I N S I G H T S La excusa de no saber ya no es excusa. Promueve una relación directa con Una DIAN menos los ciudadanos. confusa articularía las Permite mostrar avances fácilmente demás problemáticas entendibles para todos. Entiende su razón de ser y de actuar. 16

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I N S I G H T S

Una DIAN Más menos simple confusa 17

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ACRAM ED

NÓISERPXE

I N S I G H T S Más simple Do’s Dont’s •Una DIAN más sencilla. •Una DIAN simplona. •Ahora no hay excusas. •Ahora puedes ir a la cárcel. •Simpleza como significación. •Simpleza como mensaje. •Simpleza como vehículo. •Simpleza como fin. 18

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D E TO N A D O R E S Testimoniales / Confianza El formato testimonial ayuda a cambiar los comportamientos, puesto que las personas se ven reflejadas en otros ciudadanos similares a ellos, lo que genera confianza. Procesos digitales / Agilidad

Tener procesos digitales como respuesta a la transformación atrae a las nuevas generaciones pues contribuye con la cercanía y la fácil apropiación. Educación / Asesoría Por más educación tributaria que exista siempre es bueno tener una comunicación didáctica pues ayuda a mantener una relación estrecha con el ciudadano. Autoridad / Cercanía Se deben demostrar las consecuencias positivas y negativas, manteniendo un tono amable para acercar a la gente. 19

MANUAL DE MARCA DIAN

ACRAM ED NÓISERPXE CÓ D I G O S Códigos semióticos El nuevo logo de la DIAN evoca valores y significados propios del territorio y el posicionamiento de la marca. En el caso de nuestra imagen, la tipografía sin serifas, de formas simples, modernas y estructuradas denota caracteristicas como agilidad, transparencia y simplicidad. Su alta legibilidad denota facilidad y la cercanía hacia sus usuarios. En un aspecto más simbólico la letra “A” al estar destacada se convierte en un elemento con un doble significado:

1. Nos recuerda un camino en perspectiva, habla de avanzar y moverse hacia adelante.

2. Por relacionamiento cultural con la “A” como calificativo de calidad, nos evoca superioridad o excelencia en la prestación de un servicio.

La paleta de color del logotipo se mueve en los tonos verdes y azules, lo que la hace armónica y poco vibrante. Esta paleta se asocia con el equilibrio, la confianza y la estabilidad. 20

MANUAL DE MARCA DIAN

ACRAM ED NÓISERPXE CÓ D I G O S Códigos semánticos En la nueva imagen de la DIAN el mensaje en la dimensión verbal o semántica tiene dos momentos:

1. En el nombre DIAN, que al permanecer igual depende del imaginario colectivo de los usuarios que tienen años de relacionamiento con la marca y la convierten en un referente de su segmento de recaudo de impuestos y de aduanas.

2. El cambio en códigos semánticos se hace evidente en el slogan que acompaña al logotipo, “Por una Colombia más honesta”, que al ser analizado parte por parte nos muestra

nuevas significaciones: a. Al empezar con la preposición “POR” habla de un proceso en continua construcción, ubica a la DIAN en la acción y en la transformación y la aleja de lo estático y lo definitivo. b. “UNA COLOMBIA” habla de un proceso de transformación que tiene un propósito más allá de la compañía; es una transformación de Gobierno y de nación que no es exclusiva de la DIAN sino que esta se inscribe en un movimiento mucho más grande. c. “MÁS HONESTA”. Al estar acompañada del adverbio “MÁS”, la honestidad que es nuestro principal activo semántico se convierte en un objetivo para alcanzar. Cada día las cosas pueden seguir mejorando, siendo más transparentes, más claras, más eficientes, más cercanas y más fáciles. 21

MANUAL DE MARCA DIAN

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NÓISERPXE

ELEMENTOS CONSTRUCTIVOS DE

LA IDENTIDAD

VISUAL

MANUAL CORPORATIVO DE MARCA

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MANUAL DE MARCA DIAN

LAUSIV

DADITNEDI

LO G OT I P O

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MANUAL DE MARCA DIAN

LAUSIV

DADITNEDI LO G OT I P O La aplicación precisa de los lineamientos de esta guía asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán claros y consistentes, contribuyendo al éxito de la marca.

! Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un archivo digital original. 24

MANUAL DE MARCA DIAN

LAUSIV DADITNEDI Á R E A D E R E S E R VA Área de Reserva Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea comprometido nunca, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. 25

MANUAL DE MARCA DIAN

LAUSIV DADITNEDI M A N E J O P O L I C R O M Í A

MANEJO NEGATIVO MANEJO POSITIVO Uso: Uso: Piezas con fondo plano (azul). En general se recomienda usarlo solo para piezas Piezas con fondo blanco. Se recomienda su uso en formatos institucionales, digitales e impresos publicitarios tales como pendones, afiches, brochures, entre piezas pop, digitales e impresos a color. Igualmente, se recomienda incluirlo en otros. los formatos de presentación e identificación. 26

MANUAL DE MARCA DIAN

LAUSIV DADITNEDI M A N E J O A U N A T I N TA

MANEJO NEGATIVO MANEJO POSITIVO Uso: Uso: Piezas con fondos oscuros. Puede tratarse de una imagen siempre y cuando sea Piezas con fondos claros. Puede tratarse de una imagen siempre y cuando sea lo lo suficientemente oscura para generar un constraste significativo. suficientemente clara para generar un constraste significativo.

! Recomendación: Siempre que el logo se use sobre una imagen, y si esta no lleva tratamiento con gradientes (ver capítulo gradientes de color), se debe usar uno de estos logos. En caso tal que lleve gradiente, se debe usar el que se acople al fondo en el que irá puesto el logo. En lo posible, y si el tamaño de la pieza lo permite, se debe usar el logo con el tagline. La aplicación de este logo se destinará a usos más institucionales y de material POP (esferos, agendas, cintas, letreros, entre otros). 27

MANUAL DE MARCA DIAN

LAUSIV

DADITNEDI

TAGLINE

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ENILGAT

28 TA G L I N E El logo siempre debe usarse con el Tagline porque es parte de todo el proceso de construcción y posicionamiento de marca. En un futuro, cuando el concepto de honestidad esté más posicionado, el Tagline podrá cambiar de acuerdo a las necesidades de comunicación especificas de la marca.

MANUAL DE MARCA DIAN

29 MANUAL DE MARCA DIAN ENILGAT Á R E A D E R E S E R VA Área de Reserva Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea comprometido nunca, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. 30

MANUAL DE MARCA DIAN ENILGAT M A N E J O P O L I C R O M Í A

MANEJO NEGATIVO MANEJO POSITIVO

Uso: Uso: Piezas con fondo plano (azul). En general se recomienda usarlo solo para piezas Piezas con fondo blanco. Se recomienda su uso en formatos institucionales, digitales e impresos publicitarios tales como pendones, afiches, brochures, entre piezas pop, digitales e impresos a color. Igualmente, se recomienda incluirlo en otros. los formatos de presentación e identificación.

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MANUAL DE MARCA DIAN ENILGAT M A N E J O A U N A T I N TA

MANEJO NEGATIVO MANEJO POSITIVO Uso: Uso: Piezas con fondos oscuros, puede tratarse de una imagen siempre y cuando sea Piezas con fondos claros, puede tratarse de una imagen siempre y cuando sea lo lo suficientemente oscura para generar un constraste significativo. suficientemente clara para generar un constraste significativo. ! Recomendación: Siempre que el logo se use sobre una imagen, y si esta no lleva tratamiento con gradientes (ver capítulo gradientes de color), se debe usar uno de estos logos. En caso tal que lleve gradiente, se debe usar el que se acople al fondo en el que irá puesto el logo. 32

MANUAL DE MARCA DIAN

ENILGAT

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MANUAL DE MARCA DIAN

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NÓISERPXE

RECOMENDACIONES PARA

EL USO DEL

LOGOTIPO

MANUAL CORPORATIVO DE MARCA

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MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU D I S P O S I C I Ó N D E L LO G OT I P O Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la POR UNA COLOMBIA marca, se permitirá el uso del logo con tagline horizontal. MÁS HONESTA Esto, para la aplicación de la marca en tamaños inferiores a

2 cm de alto. POR UNA COLOMBIA Su correspondiente proporción horizontal es la indicada a MÁS HONESTA continuación. 34

MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU TA M A Ñ O S M Í N I M O S Con tagline De 2 cm de alto en adelante POR UNA COLOMBIA De 0,8 cm a 2 cm de alto MÁS HONESTA Sin tagline De 0,3 cm de alto en adelante 35

MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU U S O S CO R R E C TO S P O L I C R O M Í A

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MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU U S O S I N CO R R E C TO S P O L I C R O M Í A NO INCLUIR SOMBRAS NO CAMBIAR COLORES La identidad visual de la DIAN no deberá ser modificada en ningún caso. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. Como guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que se deben evitar con el fin de proteger la integridad de la marca. NO GIRAR NO SEPARAR LOS ELEMENTOS NO CAMBIAR LA POSICIÓN DE LOS ELEMENTOS NO ALTERAR LA PROPORCIÓN DE LOS ELEMENTOS 37

NO INCLUIR RESPLANDORES NO CAMBIAR NUNCA EL COLOR DE LA A NO USAR LOGO POSITIVO SOBRE FONDO OSCURO NO USAR COLORES NO INSTITUCIONALES

NO USAR SOBRE IMÁGENES NO FONDEAR SOLO EL LOGO

MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU U S O S I N CO R R E C TO S P O L I C R O M Í A

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MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU U S O S I N CO R R E C TO S A U N A S O L A T I N TA NO INCLUIR RESPLANDORES NO USAR COLORES DIFERENTES A BLANCO, AZUL INSTITUCIONAL O NEGRO NO USAR DIFERENTES TONOS NI CAMBIAR LA DISPOSICIÓN NO USAR SOBRE IMÁGENES CON LOS MISMOS TONOS

NO GIRAR NO USAR CON RESERVA DE COLOR

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MANUAL DE MARCA DIAN

OPITOGOL

LED OSU

PALETA

DE COLOR

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MANUAL DE MARCA DIAN

ROLOC ED ATELAP C O LO R E S I N S T I T U C I O N A L E S Dentro de la gama de colores institucionales se ha mantenido el color verde pero se decidió modernizarlo dándole una tonalidad más vibrante. Asimismo, se introdujo el azul, un nuevo color para connotar la identidad tecnológica de la institución. PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 7479c 2995c 7480c 3005c 295c R: 150 G: 228 B: 109 R: 101 G: 177 B: 217 R: 130 G: 213 B: 142 R: 56 G: 100 B: 146 R: 43 G: 45 B: 69

C: 56 M: 0 Y: 84 K:0 C: 72 M: 8 Y: 7 K:0 C: 63 M: 0 Y: 64 K:0 C: 94 M: 59 Y: 20 K:3 C: 88 M: 82 Y: 45 K:47

COLORES COLORES

COLORES COLORES

PRINCIPALES SECUNDARIOS

41 G R A D I E N T E S E N E L LO G O El logo se compone de tres gradaciones de color especiales. Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. DIRECCIÓN GRADACIONES DE COLOR En el logo, la dirección de la gradaciones de color se debe manejar Y contamos con colores secundarios que apoyan y complementan siempre de manera vertical, manteniéndose el color más claro en la la comunicación en fondos y elementos alternativos. parte superior y el color más oscuro cerrando en la parte inferior.

GRADACIONES DE COLOR GRADACIONES DE COLOR

LOGO POSITIVO LOGO NEGATIVO PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 7479c 7480c 2995c 3005c 7479c 2995c 295c R: 150 G: 228 B: 109 R: 130 G: 213 B: 142 R: 101 G: 177 B: 217 R: 56 G: 100 B: 146 R: 110 G: 110 B: 110 R: 150 G: 228 B: 109 R: 101 G: 177 B: 217 R: 43 G: 45 B: 69 R: 255 G: 255 B: 255 C: 56 M: 0 Y: 84 K:0 C: 63 M: 0 Y: 64 K:0 C: 72 M: 8 Y: 7 K:0 C: 94 M: 59 Y: 20 K:3 C: 57 M: 49 Y: 48 K: 15 C: 56 M: 0 Y: 84 K:0 C: 72 M: 8 Y: 7 K:0 C: 88 M: 82 Y: 45 K:47 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

GRADACIONES DE COLOR PRINCIPALES COLOR SECUNDARIO GRADACIONES DE COLOR PRINCIPALES COLORES SECUNDARIOS

MANUAL DE MARCA DIAN

ROLOC ED

ATELAP

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R: 98 G: 228 B: 102 R: 17 G: 182 B: 216

MANUAL DE MARCA DIAN

ROLOC

ED ATELAP G R A D I E N T E S D E C O LO R

PANTONE PANTONE 7479c 2995c R: 150 G: 228 B: 109 R: 101 G: 177 B: 217

C: 56 M: 0 Y: 84 K:0 C: 72 M: 8 Y: 7 K:0

IMPRESIÓN IMPRESIÓN

PANTONE PANTONE 295c 295c R: 43 G: 45 B: 69 R: 43 G: 45 B: 69

C: 88 M: 82 Y: 45 K:47 C: 88 M: 82 Y: 45 K:47 PANTALLAS PANTALLAS Intensidad: 100% Intensidad: 0% Para poner sobre una imagen Para dar acentos a las piezas Dirección: horizontal o vertical. Dirección: depende del espacio, horizontal o vertical. 44

MANUAL DE MARCA DIAN

ROLOC ED

ATELAP

TIPOGRAFÍA

Y TEXTOS

MANUAL CORPORATIVO DE MARCA

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MANUAL DE MARCA DIAN

SOTXET

Y AÍFARGOPIT FA M I L I A T I P O G R Á F I C A La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de la DIAN. La tipografía institucional elegida como fuente principal será Ubuntu, con sus múltiples variaciones. La constante y consistente

utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de la entidad. U b u n t u U b u n t u r e g u l a r b o l d A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 U b u n t u U b u n t u l i g h t m e d i u m A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Fuente disponible en https://fonts.google.com/specimen/Ubuntu 45 Work Sans Como familias complementarias quedan, por HAY 6 PROCESOS destinación de gobierno, la fuente Work PARA MODERNIZAR Sans, debido a la unificación que se quiere tener con las demás comunicaciones

A LA ADUANA

gubernamentales, y las fuentes Montserrat y Poppins, las cuales, por curvaturas y grosor, COLOMBIANA. permiten una mejor legibilidad a la hora del Hay 6 procesos montaje en video. para modernizar a la aduana colombiana. Montserrat Poppins

HAY 6 PROCESOS

HAY 6 PROCESOS

PARA MODERNIZAR

PARA MODERNIZAR

A LA ADUANA

A LA ADUANA

COLOMBIANA.

COLOMBIANA. hay 6 procesos hay 6 procesos para modernizar para modernizar a la aduana Fuente disponible en a la aduana colombiana. https://fonts.google.com/specimen/Work+Sans colombiana. https://fonts.google.com/specimen/Montserrat https://fonts.google.com/specimen/Poppins

MANUAL DE MARCA DIAN

SOTXET

Y AÍFARGOPIT FA M I L I A T I P O G R Á F I C A

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SOTXET

Y AÍFARGOPIT E S T R U C T U R A D E T E X TO S Estructura de textos sugerida Títulos en mayúscula, preferiblemente en BOLD. Los subtítulos o destacados se dejarán en minúsculas, pero en BOLD para poder defirenciarlos del texto corrido. Para texto corrido recomendamos usar letra de no menos de 9 puntos. De esta manera facilitamos la lectura de los documentos. El texto debe siempre justificarse a menos que por diseño se establezca otra alineación. En cuanto a piezas publicitarias, de comunicación o diseñadas, se recomienda el uso de poco texto. Dentro de una pieza no debe haber más de un parrafo

compuesto de aproximadamente 3 frases, o las mismas 3 frases distribuídas en la pieza. ACRAM ED

SEVALC

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COBRANDING

PRODUCTOS DIAN

MANUAL CORPORATIVO DE MARCA

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GNIDNARBOC

48 C O B R A N D I N G Uso de logo DIAN + Logo de producto Siempre que se haga una campaña para uno de los productos DIAN, deberán aparecer ambos logos en la comunicación. # Los logos deberán siempre aparecer como se indica en el ejemplo: primero el del producto, seguido de una línea separadora y finalment