CE - 010324000201600228001SENTENCIA20231026204920

CONSEJO DE ESTADO

SALA DE LO CONTENCIOSO ADMINISTRATIVO

SECCIÓN PRIMERA

Bogotá, D.C., veintiséis (26) de octubre de dos mil veintitrés (2023)

CONSEJERA PONENTE: NUBIA MARGOTH PEÑA GARZÓN

Número único de radicación: 11001-03-24-000-2016-00228-00

Referencia: Medio de control de nulidad y restablecimiento del derecho

Actora: DBM INTERNATIONAL C.V.

TESIS: ENTRE EL SIGNO CUESTIONADO “NUTRIDREAMS”, DE LA

ACTORA Y EL LEMA COMERCIAL PREVIAMENTE REGISTRADO DEL

TERCERO CON INTERÉS DIRECTO EN LAS RESULTAS DEL PROCESO,

“NUTRE TUS SUEÑOS”, NO EXISTEN SEMEJANZAS ORTOGRÁFICAS NI FONÉTICAS SIGNIFICATIVAS. LAS PARTÍCULAS “NUTRE” Y “NUTRI” SON DE USO COMÚN Y, POR LO TANTO, DÉBIL ES PARA AMPARAR

PRODUCTOS EN LA CLASE 30 DE LA CLASIFICACIÓN

INTERNACIONAL DE NIZA.

SENTENCIA DE ÚNICA INSTANCIA

La Sala decide, en única instancia, la demanda promo vida por la sociedad DBM INTERNATIONAL C.V ., mediante apoderado y e n ejercicio del medio de control de nulidad y restablecimiento del derecho, previsto en el artículo 138 del CPACA, tendiente a obtener las siguientes declaraciones:

1ª. Son nulas las resoluciones núms. 62282 de 31 de agosto de 2015, expedida por la Directora de Signos Distintivos de la2

Número único de radicación: 11001-03-24-000-2016-00228-00

1ª. Son nulas las resoluciones núms. 62282 de 31 de agosto de 2015, expedida por la Directora de Signos Distintivos de la2

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Superintendencia de Industria y Comercio 1; y 94236 de 1o. de diciembre de 2015, emanada del Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial de dicha entidad.

2ª. Que, como consecuencia de la declaración de nulidad de las resoluciones en mención, a título de restablecimiento del derecho, se ordene a la SIC conceder el registro como marca del signo nominativo

“NUTRIDREAMS”.

3ª. Que se ordene expedir copia de la sentencia para su publicación en la Gaceta de la Propiedad Industrial.

I.- FUNDAMENTOS DE HECHO Y DERECHO

I.1. La actora en la demanda señaló como hechos relevantes, en síntesis, los siguientes:

1º: Que el 10 de junio de 2014 solicitó el registro como marca del signo nominativo “NUTRIDREAMS”, para distinguir productos de la Clase 302 de la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas3.

1 En adelante SIC. 2 El referido signo se solicitó para distinguir los siguientes productos: “[…] Café, té, cacao y sucedáneos

302 de la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas3.

1 En adelante SIC. 2 El referido signo se solicitó para distinguir los siguientes productos: “[…] Café, té, cacao y sucedáneos del café; arroz, pastas alimenticias y fideos; tapioca y sagú; harinas y preparaciones a base de cereales; pan, productos de pastelería y confitería; chocolate; helados cremosos, sorbetes y otros helados; azúcar, miel, jarabe de melaza; levadura, polvos de hornear; sal, productos para sazonar, especias, hierbas en conserva; vinagre, salsas y otros condimentos; hielo […]”. 3 En adelante Clasificación Internacional de Niza.3

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2°: Que, publicada la solicitud en la Gaceta de la Propiedad Industrial, no se presentó oposición alguna.

3º: Que mediante la Resolución núm. 62282 de 31 de agosto de 2015 la Directora de Signos Distintivos de la SIC denegó el registro como marca del signo nominativo “NUTRIDREAMS”, para identificar productos de la Clase 30 de la Clasificación Internacional de Niza, por cuanto, de oficio, lo encontró similarmente confundible con el lema comercial “NUTRE TUS SUEÑOS ”, asociado a la marca “ BIMBO”, previamente registrado en la misma Clase a favor de la sociedad

GRUPO BIMBO S.A.B. DE C.V.

comercial “NUTRE TUS SUEÑOS ”, asociado a la marca “ BIMBO”, previamente registrado en la misma Clase a favor de la sociedad

GRUPO BIMBO S.A.B. DE C.V.

4º: Que contra el citado acto administrativo interpuso recurso de apelación, siendo resuelto de manera confirmatoria mediante la Resolución núm. 94236 de 1o. de diciembre de 2015 , emanada del Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial.

I.2.- Fundamentó, en síntesis, los cargos de violación, así:

Que la SIC al expedir las resoluciones acusadas violó los artículos 134, 136, literal c), y 150, de la Decisión 486 de 14 de septiembre de 20004 de la Comisión de la Comunidad Andina, 42 y 80 del CPACA y 13, 29 y 61 de la Constitución Política, por cuanto el signo solicitado cumple

4 En adelante Decisión 486.4

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con los requisitos para ser registrado como marca, tales como perceptibilidad, representación gráfica y distintividad.

Adujo que la SIC no realizó un análisis detallado de confundibilidad entre la expresión “NUTRIDREAMS” y el lema comercial “NUTRE TUS SUEÑOS”, asociado a la marca “BIMBO”.

Señaló que desde el punto de vista fonético la pronunciación de las

entre la expresión “NUTRIDREAMS” y el lema comercial “NUTRE TUS SUEÑOS”, asociado a la marca “BIMBO”.

Señaló que desde el punto de vista fonético la pronunciación de las expresiones “ NUTRIDREAMS” y “ NUTRE TUS SUEÑOS ” es totalmente disímil, toda vez que se enuncian de manera distinta, situación que no genera confusión en el público consumidor.

Indicó que el cotejo marcario no debe limitarse solamente a un examen matemático de las letras o s ílabas que los signos y/o marcas en su conjunto contienen, puesto que se requiere de una visión más profunda por parte del examinador, a efecto de establecer la verdadera confundibilidad entre las expresiones que se enfrentan.

Arguyó que la entidad demandada no realizó en debida forma el examen de registrabilidad de su solicitud, dado que de haberse hecho de manera correcta hubiera arrojado un resultado completamente diferente a lo expuesto en las resoluciones cuya nulidad se pretende.5

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Agregó que la expresión “NUTRIDREAMS” cuenta con sus respectivos sonidos, los cuales por su naturaleza pueden ser susceptibles de representación gráfica, dándole la capacidad al público consumidor de aprehenderlos.

Mencionó que el signo solicitado “NUTRIDREAMS” se encuentra en idioma inglés susceptible de ser considerado como de fantasía, ya que

representación gráfica, dándole la capacidad al público consumidor de aprehenderlos.

Mencionó que el signo solicitado “NUTRIDREAMS” se encuentra en idioma inglés susceptible de ser considerado como de fantasía, ya que su traducción al castellano no es de conocimiento general en el público consumidor.

Por último, reiteró que es entendible la relación estrecha que existe entre el lema comercial y la marca a la cual se asocia, esto es, “BIMBO”, de manera que el consumidor al encontrarse con aquellas siempre las asociaría, lo cual no ocurre con el signo

“NUTRIDREAMS”.

II.- CONTESTACIÓN DE LA DEMANDA

II.-1. La SIC se opuso a las pretensiones solicitadas por la parte actora por carecer de apoyo jurídico. Para el efecto, adujo que el fundamento legal de los actos administrativos acusados se ajustaba plenamente a derecho y según lo establecido en las normas legales vigentes en materia marcaria.6

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Alegó que entre el lema comercial “NUTRE TUS SUEÑOS” y el signo cuestionado “ NUTRIDREAMS” existen similitudes tendientes a generar riesgo de confusión, por cuanto significan y refieren la misma idea, esto es, nutrir los sueños.

Manifestó que las expresiones enfrentadas comparten la primera partícula, esto es, “ NUTRE” y “ NUTRI”; y que si bien son de uso

idea, esto es, nutrir los sueños.

Manifestó que las expresiones enfrentadas comparten la primera partícula, esto es, “ NUTRE” y “ NUTRI”; y que si bien son de uso común al conjugarse , respectivamente, con las partículas “ TUS SUEÑOS” y “DREAMS” generan un riesgo grave de confusión.

Sostuvo que el signo y lema comercial cotejados comparten la partícula “SUEÑOS”; y que aunque uno de ellos lo hace en el idioma inglés, su significado en castellano es de conocimiento generalizado por la población colombiana.

II.-2. La sociedad GRUPO BIMBO S.A.B. DE C.V ., tercero con interés directo en las r esultas del proceso, a pesar de ser notificada en debida forma5, guardó silencio.

III.- TRÁMITE DE LA ACCIÓN

5 Mediante auto admisorio de 25 de abril de 2016, visible a folios 168 a 171 del cuaderno físico principal y en concordancia con las constancias de entrega elaboradas por la Secretaría de la Sección Primera, obrantes a folios 242 a 243, ibidem.7

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De conformidad con lo ordenado por el artículo 180 de la Ley 1437 de 20116, el 9 de julio de 2018 se llevó a cabo la Audiencia I nicial, a la cual asistieron, la sociedad DBM INTERNATIONAL C.V ., en su

De conformidad con lo ordenado por el artículo 180 de la Ley 1437 de 20116, el 9 de julio de 2018 se llevó a cabo la Audiencia I nicial, a la cual asistieron, la sociedad DBM INTERNATIONAL C.V ., en su calidad de actora , así como la SIC, en su c ondición de entidad demandada.

En la audiencia se hizo un recuento de las actuaciones procesales surtidas, en el que se expuso que la demanda se admitió como de nulidad y restablecimiento del derecho, de conformidad con el artículo 138 del CPACA; enseguida se procedió al saneamiento del proceso, sobre el cual las partes intervinientes no observaron ningún vicio que pudiera acarrear nulidad procesal, por l o que el Despacho sustanciador declaró debidamente saneados los vicios de nulidad relativa de que pudiere adolecer el proceso.

Habida cuenta que no se propusieron excepciones previas o mixtas por la parte demandada, no se adoptó decisión al respecto.

Acto seguido se procedió a la fijación del litigio, en los siguientes términos:

6 En adelante CPACA.8

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Que el objeto del presente litigio consiste en determinar si las resoluciones núms. 622282 de 31 de agosto y 94236 de 1o. de diciembre de 2015 , mediante las cuales la SIC denegó el registro

Que el objeto del presente litigio consiste en determinar si las resoluciones núms. 622282 de 31 de agosto y 94236 de 1o. de diciembre de 2015 , mediante las cuales la SIC denegó el registro de la marca nominativa “NUTRIDREAMS”, solicitada por la actora para distinguir productos comprendidos en la Clase 30 Internacional, con fundamento en el lema comercial previamente registrado , “NUTRE TUS SUEÑOS”, Clase 30, siendo titular la sociedad GRUPO BIMBO S.A.B. DE C.V., tercero con interés directo en las resultas del proceso, vulneran o no lo dispuesto en los artículos 134 y 136, literal c), y 150, de la Decisión 486; 42 y 80 del CPACA; y 13, 29 y 61 de la Constitución Política, por cuanto se incurrió en falta y falsa motivación y violación del debido proceso.

Las partes manifestaron no tener objeción a la fijación del litigio en los términos expuestos.

El Despacho sustanciador dispuso tener como pruebas, en cuanto fueren conducentes y por el valor que en derecho les corresponda, los documentos aportados por las partes.

Se señaló que una vez finalizada la audiencia se suspendería el proceso para efectos de elaborar y remitir vía electrónica, por la9

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Secretaría de la Sección Primera, la solicitud de interpretación prejudicial.

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Secretaría de la Sección Primera, la solicitud de interpretación prejudicial.

Finalmente, las partes manifestaron no encontrar irregularidad alguna en la audiencia que pudiere viciar de nulidad las actuaciones surtidas.

Teniendo en cuenta lo anterior, se declaró saneado el proceso hasta ese momento.

IV.- ALEGATOS DE CONCLUSIÓN

IV.-1. La actora insistió en que se acceda a las pretensiones de la demanda. Para el efecto, reiteró que el término “NUTRIDREAMS” es lo suficiente distintivo para constituirse como marca.

IV.-2. La SIC reiteró los argumentos expuestos en la contestación de la demanda y, además, señaló que el signo cuestionado se encuentra conformado por dos partículas que incorporan en su totalidad el concepto inmerso del lema comercial previamente registrado, esto es, lleva consigo la partícula “NUTRE” la cual hace referencia a la idea de “NUTRIR”, al igual que el término “NUTRI”, que se acompaña del término “DREAMS” que, a pesar de encontrarse escrito en idioma extranjero, es de fácil comprensión por parte del consumidor10

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promedio, quien podrá percibir claramente su traducción como

“SUEÑOS”.

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promedio, quien podrá percibir claramente su traducción como

“SUEÑOS”.

IV.-3. El Agente del Ministerio Público solicitó acceder a las súplicas de la demanda . Para el efecto, adujo que el signo cuestionado está conformado por la partícula “NUTRE”, que corresponde a un término de uso común para identificar productos en la Clase 30 de la Clasificación Internacional de Niza, por lo que no puede ser apropiado por un único empresario.

Sostuvo que los productos que amparan el signo y el lema comercial enfrentados, si bien se encuentran en la referida clase tal situación no genera confusión en el consumidor ya que claramente pueden diferenciar las expresiones “ NUTRIDREAMS” y “ NUTRE TUS SUEÑOS”, pudiendo concluir que los productos alimenticios allí ofrecidos son suministrados por diferentes empresarios, teniendo en cuenta el tipo, idioma, número de letras que la s componen, pronunciación, tamaño, color y publicidad de estas.

Aseguró que las palabras en idioma extranjero y su significado no son de conocimiento común y deben entenderse como de fantasía, por lo que es procedente su registro; y que, además, en el presente caso,11

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el signo cuestionado es perceptible, susceptible de representación gráfica y posee la suficiente fuerza para distinguir los productos que pretende amparar.

IV.-4. En esta etapa procesal , el tercero con interés directo en las resultas del proceso guardó silencio.

V.- INTERPRETACIÓN PREJUDICIAL

El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, en respuesta a la solicitud de Interpretación Prejudicial de la s normas comunitarias invocadas como violadas en la demanda, concluyó7:

“[…]

1. Concepto de marca. Requisitos para el registro de las marcas

[…]

Concepto de marca

1.2. Antes de establecer los requisitos para el registro de las marcas, es pertinente referirse al concepto de marca y sus funciones.

[…]

Requisitos para el registro de marcas

1.9. Según el Régimen común de propiedad industrial contenido en la citada decisión, los requisitos para el registro de marcas son: distintividad y susceptibilidad de representación gráfica.

7 Proceso 5405-IP-2019.12

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[…]

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[…]

2. Irregistrabilidad de signos por identidad o similitud.

Riesgo de confusión directo, indirecto y de asociación. Similitud ortográfica, fonética, conceptual o ideológica y gráfica o figurativa. Reglas para realizar el cotejo de signos distintivos.

[…]

“Artículo 136. - No podrán registrarse como marcas aquellos signos cuyo uso en el comercio afectara indebidamente un derecho de tercero, en particular cuando:

c)sean idénticos o se asemejen a un lema comercial solicitado o registrado, siempre que dadas las circunstancias, su uso pudiera originar un riesgo de confusión o de asociación; […]

2.3. Se deberá examinar si entre los signos confrontados existe identidad o semejanza, para luego determinar si esto es capaz de generar riesgo de confusión (directo o indirecto) o de asociación en el público consumidor, teniendo en cuenta en esta valoración que la similitud entre dos signos puede ser:

a) Ortográfica: Se refiere a la semejanza de las letras de los signos en conflicto desde el punto de vista de su configuración; esto es, tomando en cuenta la secuencia de vocales, la longitud de la o las palabras, el número de sílabas, las raíces, o las terminaciones comunes de los signos en conflicto, los cuales pueden inducir en mayor grado a que la confusión sea más palpable u obvio.

de vocales, la longitud de la o las palabras, el número de sílabas, las raíces, o las terminaciones comunes de los signos en conflicto, los cuales pueden inducir en mayor grado a que la confusión sea más palpable u obvio.

b) Fonética: Se refiere a la semejanza de los sonidos de los signos en conflicto. La determinación de tal similitud depende, entre otros elementos, de la identidad en la sílaba tónica o de la coincidencia en las raíces o terminaciones; sin embargo, también deben tenerse en cuenta las particularidades de cada caso, con el fin de determinar si existe la posibilidad real de confusión entre los signos confrontados.

c) Conceptual o ideológica: Se configura entre signos que evocan una idea y/o valor idéntico y/o semejante.13

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d) Gráfica o figurativa: Se refiere a la semejanza de los elementos gráficos de los signos en conflicto, tomando en cuenta los trazos del dibujo o el concepto que evocan.

[…]

3. Comparación entre signos denominativos

[…]

3.3. En consecuencia, al realizar la comparación entre marcas denominativas se deberá realizar el cotejo conforme a las siguientes reglas:

a) Se debe analizar cada signo en su conjunto; es decir, sin descomponer su unidad fonética. Sin embargo, es importante tener

denominativas se deberá realizar el cotejo conforme a las siguientes reglas:

a) Se debe analizar cada signo en su conjunto; es decir, sin descomponer su unidad fonética. Sin embargo, es importante tener en cuenta las letras, las sílabas o las palabras que poseen una función diferenciadora en el conjunto, debido a que esto ayudaría a entender cómo el signo es percibido en el mercado.

b) Se debe establecer si los signos en conflicto comparten un mismo lexema. Una palabra puede estar constituida por lexemas y morfemas. Los primeros son la base y el elemento que no cambia dentro de la palabra cuando se hace una lista léxica de las derivaciones que pueden salir de ella, y cuyo significado se encuentra en el diccionario. Como ejemplo tenemos el lexema deport en: deport-e, deport-ivo, deport-istas, deport-ólogo.

Los segundos, son fragmentos mínimos capaces de expresar un significado y que unido a un lexema modifica su definición.

Si los signos en conflicto comparten un lexema o raíz léxica, se debe tener en cuenta lo siguiente:

. Por lo general el lexema es elemento que más impacta en la mente del consumidor, lo que se debe verificar al hacer un análisis gramatical de los signos en conflicto.

. Por lo general en el lexema está ubicada la sílaba tónica.

. Si los signos en conflicto comparten un lexema, podría generarse riesgo de confusión ideológica. Los lexemas imprimen de significado a la palabra. Es muy importante tener en cuenta que el criterio ideológico debe estar complementado con otros criterios para determinar el riesgo de confusión en los signos en conflicto.14

imprimen de significado a la palabra. Es muy importante tener en cuenta que el criterio ideológico debe estar complementado con otros criterios para determinar el riesgo de confusión en los signos en conflicto.14

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c) Se debe tener en cuenta la sílaba tónica de los signos a comparar, pues si ocupa la misma posición, es idéntica o muy difícil de distinguir, la semejanza entre los signos podría ser evidente.

d) Se debe observar el orden de las vocales, toda vez que si se encuentran en el mismo orden asumirán una importancia decisiva para fijar la sonoridad de la denominación.

e) Se debe determinar el elemento que impacta de una manera más fuerte en la mente del consumidor, pues esto mostraría cómo es captada la marca en el mercado.

4. Palabras de uso común en la conformación de marcas […] 4.2. El literal g) del artículo 135 de la Decisión 486 dispone:

Artículo 135. No podrán registrarse como marcas los signos que:

g) consistan exclusivamente o se hubieran convertido en una designaciòn común o usual del producto o servicio de que se trate en el lenguaje corriente o en la usanza del país

[…]

5. Signos conformados por palabras en idioma extranjero

[…]

5.2. Al respecto, las palabras que no sea parte del conocimiento

que se trate en el lenguaje corriente o en la usanza del país

[…]

5. Signos conformados por palabras en idioma extranjero

[…]

5.2. Al respecto, las palabras que no sea parte del conocimiento común son considerados signos de fantasía y, en consecuencia, es procedente su registro como marcas.

5.3. Por el contrario, si el significado conceptual de las palabras en idioma extranjero se ha hecho del conocimiento de la mayoría del público consumidor o usuario y, además, se trata exclusivamente de vocablos de uso común en relación con los productos o servicios que se pretende identificar.

[…]

5.7. En el presente caso, se deberá determinar si el signo solicitado está conformado por alguna palabra en idioma extranjero que sea de conocimiento generalizado en el sector del público consumidor medio al que se encuentran dirigidos los productos de la que correspondiente15

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clase de la Clasificación Internacional de Niza a los cuales se aplica el signo.

6. Examen de registrabilidad y debida motivación de los actos

[…]

6.7. En consecuencia, el examen de registrabilidad debe ser plasmado en la resolución que concede o deniega el registro de marcas. Es decir, la oficina nacional no puede mantener en secreto el mismo y, en consecuencia, la resolución que concede el registro de marcas, que en definitiva es la que se notifica al solicitante, debe dar razón de dicho

la oficina nacional no puede mantener en secreto el mismo y, en consecuencia, la resolución que concede el registro de marcas, que en definitiva es la que se notifica al solicitante, debe dar razón de dicho examen y, por lo tanto, cumplir con un principio básico de la actuación pública como es el de la motivación de los actos […]”.

VI.- CONSIDERACIONES DE LA SALA

La SIC , mediante los actos administrativos acusados, esto es, las resoluciones núms. 62282 de 31 de agosto y 94236 de 1o. de diciembre de 2015 , denegó el registro como marca del signo nominativo “NUTRIDREAMS” a la actora, para amparar productos comprendidos en la Clase 30 de la Clasificación Internacional de Niza, al estimar que resultaba similarmente confundible con el lema comercial previamente registrado, “NUTRE TUS SUEÑOS”, asociado a la marca “ BIMBO”, que ampara productos en la misma Clase; y que entre los productos que distinguían, existe conexidad competitiva.

A juicio de la demandante la pronunciación de las expresiones “NUTRIDREAMS” y “ NUTRE TUS SUEÑOS ” es totalmente disímil,16

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toda vez que se enuncian de manera distinta, situación que no genera confusión en el público consumidor.

Mencionó que el signo solicitado “NUTRIDREAMS” se encuentra en

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toda vez que se enuncian de manera distinta, situación que no genera confusión en el público consumidor.

Mencionó que el signo solicitado “NUTRIDREAMS” se encuentra en idioma inglés, susceptible de ser considerado como de fantasía, ya que su traducción al castellano no es de conocimiento general en el público consumidor.

Por su parte, la SIC señaló que entre el lema comercial “NUTRE TUS SUEÑOS” y el signo cuestionado “ NUTRIDREAMS” existen similitudes tendientes a generar riesgo de confusión, por cuanto significan y refieren la misma idea, esto es, nutrir los sueños.

El Tribunal, en la Interpretación Prejudicial solicitada por esta Corporación, estimó que para el caso sub examine era viable la interpretación de los artículos 134, 1358, literal g), 136, literal c), y 150 de la Decisión 486 , “[…] por ser pertinente […]” y “[…] a fin de desarrollar el tema sobre marcas conformadas por términos de uso común […]”.

Así las cosas, el texto de las normas aludidas es la siguiente:

8 Este artículo fue interpretado de oficio por el Tribunal.17

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Decisión 486.

“[…] Artículo 134.- A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios

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Decisión 486.

“[…] Artículo 134.- A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de representación gráfica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ningún caso será obstáculo para su registro.

Podrán constituir marcas, entre otros, los siguientes signos: a) las palabras o combinación de palabras; b) las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos; c) los sonidos y los olores; d) las letras y los números; e) un color delimitado por una forma, o una combinación de colores; f) la forma de los productos, sus envases o envolturas; g) cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados anteriores.

Artículo 135.- No podrán registrarse como marcas los signos que:

[…]

g) consistan exclusivamente o se hubieran convertido en una designación común o usual del producto o servicio de que se trate en el lenguaje corriente o en la usanza del país;

Artículo 136.- No podrán registrarse como marcas aquellos signos cuyo uso en el comercio afectara indebidamente un derecho de tercero, en particular cuando:

c) sean idénticos o se asemejen a un lema comercial solicitado o registrado, siempre que dadas las circunstancias, su uso pudiera originar un riesgo de confusión o de asociación;

[…]

c) sean idénticos o se asemejen a un lema comercial solicitado o registrado, siempre que dadas las circunstancias, su uso pudiera originar un riesgo de confusión o de asociación;

[…]

Artículo 151.- Vencido el plazo establecido en el artículo 148, o si no se hubiesen presentado oposiciones, la oficina nacional competente procederá a realizar el examen de registrabilidad. En caso se hubiesen presentado oposiciones, la oficina nacional competente se pronunciará sobre éstas y sobre la concesión o denegatoria del registro de la marca mediante resolución […]”.18

Número único de radicación: 11001-03-24-000-2016-00228-00

Actora: DBM INTERNATIONAL C.V.

Calle 12 No. 7-65 – Tel: (57-1) 350-6700 – Bogotá D.C. – Colombia www.consejodeestado.gov.co

Con el fin de realizar el examen de registrabilidad de las expresiones en controversia es preciso adoptar las reglas para efectuar el cotejo marcario, que señaló el Tribunal en este proceso, así:

“[…] 1.4. Igualmente, al realizar el cotejo de los signos en conflicto, se deberá observar las siguientes reglas para el cotejo de marcas:

a) La comparación debe efectuarse sin descomponer los elementos que conforman el conjunto de los signos en conflicto; es decir, cada uno debe analizarse con una visión de conjunto, teniendo en cuenta su unidad fonética, ortográfica, gráfica o figurativa y conceptual o ideológica.

b) En la comparación se debe emplear el método del cotejo sucesivo; esto es, se debe analizar un signo y después el otro.

conjunto, teniendo en cuenta su unidad fonética, ortográfica, gráfica o figurativa y conceptual o ideológica.

b) En la comparación se debe emplear el método del cotejo sucesivo; esto es, se debe analizar un signo y después el otro. No es procedente realizar un